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投稿用户 • 2023年2月24日 pm8:02 • 网络创业 • 阅读 146

疫情之下，互联网更进一步成为营销的主战场，企业之间的竞争也更加激烈。在这样的环境下，内容营销重要性更为凸显，如何发掘用户喜好，并准确输出他们喜欢的内容，在恰当的渠道抓住用户、吸引用户，成为了企业发展破局的关键。那么怎样做更有效率的内容营销？又怎样去判断内容营销的效果呢？今天我们以业内广受欢迎的个性化内容营销体验平台Sitecore为例，从它的运作方式、效果呈现来探究下关于内容营销的种种。

睿哲信息：输出价值内容有效吸引用户，是内容营销的概念核心

在搞清楚如何运作内容营销前，我们首先要弄明白什么是内容营销。根据美国内容营销协会给出的定义，内容营销是一种战略营销方法，通过生产发布有价值的、有关联的、持续性的内容来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群，最终改变或强化目标人群行为，推动商业转化、带来收益。

总结来说，就是生产有吸引力的内容，在正确的渠道投放，吸引用户选择购买。那么对于企业来说，想要完全激活这一内容生产链到底有多难呢？首先你要从海量数据中搜集到有效的用户信息，再次你要从这其中洞察到用户的不同特性，继而才是生产针对性的内容，在不同的渠道上发布。

睿哲信息：完成内容营销生产，借助内容生产平台更易实现

从个性化内容生产的流程来看，单纯依靠人工作业，哪怕是经验丰富的营销人员，也很难很好的完成这一工作，那什么能帮助企业更智慧、更智能地完成这一工作呢？毫无疑问，那就是Sitecore这样的个性化内容体验平台，从洞察用户、到内容生成、再到发布，用数据化的捕抓力和洞察力，推动自动数字营销的实现。

在内容上，Sitecore可以收集客户来自的渠道，他们使用的设备，他们搜索的内容，他们之前查看或购买过的内容等数据，形成360度用户画像,用户画像可直接用来驱动个性化的内容的呈现和推送；在渠道上，Sitecore的拖放式媒体库可以处理图像，PDF文件和其他文档，或者可以与企业的数字资产管理系统（DAM）集成，由此吸引和转换网站访问者进入客户，它可以与视频和播客流媒体解决方案，网络聊天甚至聊天机器人集成；在数据收集上，Sitecore可以收集和连接来自所有广告系列，数据源和第三方系统的实时客户数据和互动；而在功能模块上，Sitecore拥有一系列附加模块，可以确保为企业在每个渠道上都提供互联的客户体验。

睿哲信息：内容为王的时代，个性化内容更快抓住用户

我们从Sitecore内容营销的全过程，可以看出，一个个性化的内容生成，需要在大量数据、出色的洞察、多渠道发布等能力，这是相比于单纯阶段性的广告轰炸、优惠活动、琳琅满目的大而全的网站运作模式，要来的更加精细，也更称得上“深思远虑”。

“从Sitecore自动化营销运作模式就可以看出，Sitecore是一个适合多元、复杂需求的CMS系统，单个的开发人员很难全面掌握和参与过 Sitecore 整个生态系统的经验，所以企业需要的是一个开发团队。这也是为什么施用Sitecore的企业多是把开发业务包给我们这样团队的原因，”有着十多年Sitecore开发经验的睿哲信息说到，同时它还表示；“随着企业跨境出海热情逐年走高，Sitecore这种支持多语言、多区域站点、多团队的内容的CMS平台，会更加受到市场的欢迎。”

曾经有媒体报道过一组数据，内容营销做得好的企业，客户的获取率高于普通企业的22.5％，这个数据也再次彰显出内容营销的重要性，所以企业想要在当下市场中脱颖而出，抓紧构建自己的数字内容营销体系是正事。

“我们观察到但凡引流做得好的企业，大都是通过内容经营快速抓取客户的，可以预判的是在未来很长的时间内，企业线上竞争还是要看内容营销的，所以企业需要有更长远的布局。这样的发展趋势，也注定Sitecore是更好的选择。”——睿哲信息

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