恒大集团董事长女儿叫什么名字,恒大懂事的女儿

投稿用户 • 2023年3月7日 pm1:43 • 创业资讯 • 阅读 280

许家印和王健林，这两个一向为公众看做投资鬼才的人物。前者拥有国内最大的房地产帝国，后者占据横跨商业、地产、文化等领域的万达集团，但却不约而同地在长白山地区遭遇了投资生涯的“滑铁卢”，损失亿万资产。

究竟是什么分别导致了他们投资计划的失败？让我们一起找出答案。

一、恒大冰泉的“落败”

1. 产品定位混乱

恒大冰泉自开创伊始，就打着“3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”的广告语，并且一开始就不屑于与康师傅、怡宝等同行争夺低端矿泉水市场。

它的目标是打造一个高端饮用水的产品定位，初始定价一瓶5元就充分暗示了恒大冰泉的市场野心。然而，恒大没有考虑到的是国内的饮用水市场已经趋于饱和。

上有1992年就成立的老大哥“百岁山”，下有亲民品牌“农夫山泉”、“可口可乐冰露”等，这些厂商已经占据了大部分的国内饮用水市场。而恒大冰泉一开始就想抢占利润丰厚的高端水领域，但却不肯在产品质量方面下功夫。

导致日在上市一年后就亏损了近40亿，后来不得不降价抛售，从原来的5元到降价后的2元。这样的的降价幅度不仅没有使它赢得底层消费者的青睐，还导致了高端消费者对其产品的质疑，最后使得它成为了高不成低不就的“四不像”产品，自然无法取得成功。

2. 粗制滥造赚快钱

如果要说许家印没有给恒大冰泉的发展提供资金，那这真是冤枉了这位投资奇才，但是我们必须指出的是，这些钱并没有花到该花的地方。在恒大冰泉横空出世的第一年，恒大集团就豪掷千金，花费了近60亿元进行产品营销。

不仅请来了当时的国内巨星成龙、范冰冰，而且紧跟当年的流行趋势，邀请了大火的剧集《来自星星的你》两位主演——全智贤和金秀贤来作为品牌的代言人。

恒大把大量资金都花在代言营销上，但却忽略了最重要的产品质量，不仅被多次检出化学物质，就连最基本的广告语和海报也毫不用心。反观其竞争对手百岁山，不仅注重产品品质，而且始终致力于品牌故事与价值塑造。

恒大冰泉妄想通过一句“长白山火山泉”的承诺与众多明星的加持，就在饮用水市场站稳脚跟，这显然是痴人说梦。

二、长白山度假区“泡汤”

1. 缺乏实地调查

王健林的长白山万达度假村项目自2009年就开始酝酿，这位万达老总计划在长白山地区修建一座集旅游、商业、别墅住宅为一体的度假圣地。

但是这个目标谈何容易，一来长白山地处边壤，地广人稀。二来度假区属于旅游项目，而长白山却又不是一年四季都适合旅游。王健林在长白山地区的大型度假村项目占地20平方公里，各种旅游设施极其完善，该项目总共斥资200亿元。

万达集团在整个度假区项目中最寄予厚望的就是别墅区，原本希望依靠秀丽的长白山景色在短期内获得高昂租金，但无奈全国前往长白山的旅游人口较少，从而导致了在全年大多数时间这些别墅都处于闲置状态，当地人形象地将其称作“空城”。

2. 无视国家政策

长白山与朝鲜接壤，属于我国重点保护区，历来是国家的要地。早在2009年国土资源部和国家发改委发布的《限制用地项目目录（2006年本增补本）》等文件中就明确规定，任何个体不得擅自私建超过7公顷以上的商业用地。

而万达无视国家政策，依然一意孤行在长白山地区完成了万达度假村的建设。后来，政府几次下达命令拆除高尔夫球场等旅游设施，万达都阳奉阴违拖延时间。

这场违建闹剧最终在2022年以国家出面拆除整改的结局落下帷幕，给万达集团造成了巨大的损失。

结语

无论是许家印的恒大冰泉，还是王健林的万达度假村，都犯了一个致命的错误，那就是不顾及他人利益。

恒大只想赚快钱，万达损害了国家和环境安全，这告诉我们为商一定要讲良心、懂政策，只有真正为消费者考虑的产品才能让消费者心甘情愿地买单。

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恒大集团董事长女儿叫什么名字,恒大懂事的女儿

一、恒大冰泉的“落败”

二、 长白山度假区“泡汤”

结语

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