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深变2023，伴随奶粉新国标的正式实施，行业再一次站在了新周期的起点，进一步提高的注册门槛之下，或将有三分之一的品牌被直接拦在门外。于通过了新国标注册的品牌而言，虽然拿到了注册门票，但从残酷的市场来看，想要在接下来的竞争中赢得更大的主动权和优势力，仅仅通过注册是不够的，还需具体到在这场配方注册大考中，究竟考了多少分？低分飘过和高分拿下者，不可同日而语。

2月28日，美庐旗下三个系列臻铂之星、美庐臻萃、美庐优培一举通过新国标配方注册，交出了注册大考高分答卷，以“珍稀奶源，顶配营养”的全新定位，打响奶粉新五年新征程，品牌、渠道全面进击，C位出道，超牛未来。

相比第一次配方注册，本轮配方注册最大的不同就在于采用全新的奶粉新国标。新标准的背后，是婴配粉行业对产品的高度回归，对配方的科学精研，以及对品质的进一步升级。所以，以产品价值为基，可从3方面来看美庐这次新国标注册大考的高水平作答。

1、拿下最新2023年国食注字号，配方升级彻底，一次调整到位。

新国标注册核心有两种方式，一种是变更配方，即在原有配方基础上，按新国标要求调整配方营养素比例，国食注字号保持原有不变；一种是重新配方注册，即将以前注册的配方注销后，以符合新国标的新配方重新申请注册，拿到新的配方注册号。相比前一种变更配方，后一种重新配方注册相对更为复杂，时间周期更长，难度更高，但其的优势也是明显的，品牌能够对配方进行全面彻底的升级革新，大幅度提升产品力，以进一步满足消费者对营养配方的需求变化。

而美庐三个系列均采用重新配方注册方式，拿下最新2023年国食注字号，其中臻铂之星3段的国食注字号为YP20230111，美庐臻萃3段的国食注字号为YP20230113，美庐优培3段的国食注字号为YP20230115，以最新国食注字号、全新配方迎战新国标时代。

2、聚焦珍稀草饲和有机A2，更珍稀才出众，打响细分品类新机遇。

在产品同质化，以及消费升级和多元化的需求下，差异化细分品类机会凸显。这一趋势在第一次配方注册的五年期间已得到充分验证，在新国标新五年阶段或将进一步显现，尤其是草饲、有机、A2等品类。作为细分品类的前瞻布局者和持续推动者，一直以来美庐不断加大细分品类纵深布局，深耕细分赛道。从本次美庐新国标产品的定位更见其发力细分的实力和决心，其中臻铂之星聚焦臻稀草饲奶粉赛道，臻选新西兰AQ认证草饲奶源；美庐臻萃采用有机A2奶源，掘金A2品类的增长，充分打响和把握差异细分新机遇。

3、强化创新营养组合，出色顶配，更具卖点，科学配方超牛保护。

在强化奶源差异化特色的同时，美庐旗下系列新国标产品，在配方上更是创新营养、科学高配、卖点十足。比如，以臻铂之星来看，其在草饲奶源的基础上，以乳铁蛋白＋5种核苷酸“双效组合”释放原生自护力、高能守护宝宝超牛成长；以MFGM、DHA/ARA、叶黄素“三大营养宝库”，助力于宝宝认知和眼脑发育；以α-乳白蛋白、3倍共轭亚油酸CLA、适度水解乳清蛋白、OPO结构脂、双益生元“5重亲和钥匙”，助力于宝宝消化吸收，全面配方，缔造顶配草饲奶粉。

再来看美庐臻萃更是如此，其在珍稀有机A2奶源的基础上，以乳铁蛋白+核苷酸助力宝宝构建自身屏障，以益生菌+双益生元助力肠道微生态，以DHA+ARA为宝宝眼脑发育提供关键营养，还添加了有助于宝宝认知发育的MFGM乳脂球膜，叠加细分+高配双重优势，更高品质，更优特色。而美庐优培则是聚焦消化力、骨骼力、自护力、认知力、视护力五大营养群，添加了益生菌、双益生元、酪蛋白磷酸肽、乳铁蛋白、核苷酸、胆碱、牛磺酸、叶黄素等相关营养素，全面守护宝宝健康成长。

种种看来，美庐都可谓是本轮新国标注册的优等生，而臻铂之星更是美庐聚焦草饲奶粉赛道重磅打造的明星大单品。

在今天这个厮杀激烈、品牌之间“贴身肉搏”持续升温的市场，战略的成功往往能够减少直接竞争，实现弯道超车，而实力的强大则是支撑一切战略有效实施的关键。当进一步研究美庐旗下新国标产品布局时，越发感受到这其中高瞻的战略思维和硬核的产业实力。

一方面，不管是美庐对草饲奶粉、有机A2等蓝海品类的布局，还是其升级的新国标配方，都可窥见美庐服务用户核心需求的大方针，其精准洞察消费者和渠道需求，创新市场布局，以更具差异化、更高品质、更丰富的产品矩阵，为中国宝宝提供更好的营养解决方案，更为渠道合作伙伴提供更具竞争力的产品组合。

比如，在奶粉智库2022年度搜索关键词中，营养素搜索排名前4名分别是：水解蛋白/小分子、DHA、乳铁蛋白、益生菌，总关注度占比超过60%，而这些特色配方美庐新国标产品均有布局。

另一方面，能够成功布局多款新国标产品背后，更体现了美庐强劲的工厂实力、奶源实力和科研实力。

比如，从工厂实力来看，国家规定一个婴配粉注册工厂只能生产3个系列、9个配方。而目前，美庐拥有两大十万级GMP工厂，一家专业高标准液态&固态特医工厂，实现了生产自动化、制造透明化、管理智能化、全程可追溯，人、机器设备及空气的洁净度均可达到医疗制药标准，确保每一个产品的安全品质与精确营养。强大的工厂实力，为美庐多产品战略起到了坚实的支撑。

从奶源实力来看，多年的行业积累，美庐建立起强大的全球化供应链，精选全球优质奶源，像臻铂之星臻选的新西兰AQ认证草饲奶源，经过严苛的新西兰草饲标准认证，牧场需要确保奶牛全年自由放牧时间不少于350天、青草喂饲率不少于96%、每日挤奶次数不超过2次等，高标准有力保障了臻铂之星草饲奶粉的高品质以及市场的信任。

而从科研实力来看，美庐的两大检测中心均通过国家CNAS实验室认可，检测能力多达94项，拥有近百位专家学者进行营养研究和创新突破，其还不断整合多方资源，提升研发水平。可以说，正是基于深厚的研发实力，在2021年奶粉新国标标准发布之后，美庐迅速对配方进行全面升级，并领先很多品牌通过注册，抢跑新国标。

精耕产业23年，在上游产业建设越发成为品牌竞争和发展关键的当下，美庐新国标新征程实力愈加彰显，底气十足。

百尺竿头，更进一步。虽然，2023年是奶粉新五年的元年，但于先行者和实干者而言，这场速度和实力的较量其实早已拉开序幕。

除了长期专注配方研究外，早在2022年，美庐就对旗下产品进行了从包装罐体，到内码管控，再到品牌塑造的全方位升级，不断强化消费者认知和渠道认可，抢跑注册新机遇。此番美庐臻铂之星、美庐臻萃和美庐优培正式通过新国标注册，其品牌势能必将进一步爆发，加速抢占市场。

而在细分化和专业化的趋势下，臻铂之星以“顶配草饲，超牛保护”，美庐臻萃以“珍稀有机A2，超牛保护”，美庐优培以“五大营养群，超牛保护”，全面打响美庐3大新国标系列全新定位“珍稀奶源，顶配营养，给宝宝超牛保护”。而这其中，作为国产顶配草饲奶粉品类的开创者，在已有消费者认知和品牌影响力下，美庐将进一步加大新一代消费者顶配草饲奶粉教育，在实现品牌更大发展的过程中，助推草饲品类的破圈，成就美庐草饲奶粉引领品牌，更不断以品牌拉力、品类价值赋能渠道增长。

伴随着美庐新国标新品上市，今年，美庐将进一步深化品牌定位，加码品牌建设，提升品牌战略高度，深度渗透核心用户圈层。据悉，美庐新品爆破系列宣传已经准备到位，即将C位出道、重磅亮相华东高端商圈户外大屏，掀起顶配营养新风潮，除此之外，美庐还将重磅投入高铁广告等品牌宣传，并计划“美庐顶配草饲奶粉节活动”线下大型活动，进一步提升品牌和品类声量，让美庐“珍稀奶源，顶配营养，给宝宝超牛保护”的定位，以及“国产顶配草饲奶粉品类的开创者”的地位更加深入人心。

我们期待在奶粉新五年，美庐和渠道合作伙伴携手共赢草饲奶粉品类更大精彩！

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