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投稿用户 • 2023年5月23日 am1:19 • 产品资源 • 阅读 73

尽管新式茶饮跨界联名已屡见不鲜，但像这两天“FENDI+喜茶”这般火爆的属实少见。在朋友圈、小红书到处可见“FENDI黄”，小米创始人雷军在微博分享，喜茶门店的柜台也几乎全被新品占领。

5月18日，银柿财经蹲守喜茶GO小程序，尝试购买新款饮品“FENDI喜悦黄”，营业时间（10：00）一开始，小程序就多次出现异常，显示访问繁忙，等到可以正常使用时，搭售周边的套餐已显示售罄。

中午，银柿财经来到杭州某喜茶门店，门店内并没有排满长队的场景，客流较少。但是柜台上摆满了饮品，大多为线上和外卖订单。一旁等待的外卖小哥告诉银柿财经，他这单共有24杯，全部都是这个新品。

上述门店的店员则表示：“已经很久没这么忙了。杯垫、徽章周边昨天就卖光了，现在新品的原料也用完了，就没法做了。后面补货之后才会上架。如果要点其他饮品的话，起码还要等四五十分钟。”

此前，喜茶宣布与奢侈品牌FENDI合作，推出联名饮品“FENDI喜悦黄”，原料采用芒果、鲜橙、百香果等黄色系水果，单杯售价19元，同时还推出两杯38元的“限定喜悦”套餐，在两杯饮料外搭配了杯垫、徽章、印有FENDI标识的手提袋等周边产品。新款饮品与周边产品的销售时间为5月17日至6月16日。在二手交易平台上，已有不少用户在售卖这些周边，徽章+纸杯+纸袋的价格在50元左右。

对此，要客研究院院长周婷指出，从目前的市场反馈来看，这已经是一次非常成功的跨界联名合作了。双方都获得了大量流量，对喜茶而言，直接促进了产品的销售并借机提升品牌形象；对FENDI而言，则获得了扩展新客户的机会。

事实上，在此次联名之前，喜茶也曾与藤原浩、《梦华录》、《原神》等IP进行合作。其中，喜茶与《梦华录》联名产品“紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶”首日售出30万杯，喜茶与《原神》联名相关话题也“霸榜”热搜多次。

通过联名创作热度，推销自家饮品的也不止喜茶一家。今年以来，奈雪的茶就分别与《武林外传》《中国奇谭》等IP联名，推出多款限定奶茶和周边产品，瑞幸也曾与椰树集团、《JOJO的奇妙冒险》、《哆啦A梦》进行联名。

不过咨询公司弗若斯特沙利文的研究认为，与各种品牌的联名，只能带来短暂的市场热度和难以维持的超高营业额，若想要长久持续地在现制茶饮市场上生存，并获得一席之地，还是要依靠产品本身的口味和可靠性。

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