品牌溢价率达78%！广东龙眼直达优质社区渠道，供需两端均得益

投稿用户 • 2023年6月9日 pm10:32 • 自媒体 • 阅读 112

7月20日-24日，粤字号广东龙眼数字化营销推介社区专场在广州举行。营销活动联合邮享微生活、苏宁易购、银联等社区电商平台，并与黄埔区林林社区金碧世纪花园店、天河区洲妈社区骏景花园店、番禺区果瓣（连锁店）、增城区港湾社区翡脆绿洲店等社区门店一起，在各中高端社区，共同开展线上线下联动的推介活动，活动覆盖社区消费人群近30万人，一系列的营销活动，拓展了一批社区渠道，推动“粤字号”品牌龙眼从产地直供社区，有力拉动了广东龙眼品牌销售，品牌销售溢价超78%。广东龙眼社区品评活动邮享微生活员村专场活动现场该活动由广东省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报社承办，广州农财大数据科技股份有限公司、广东邮政极速鲜协办。活动组织“茂名储良龙眼”、“高州龙眼”2个县市区域公用品牌，向广州市民推广高州市燊马生态农业发展有限公司、高州市晟丰水果专业合作社、茂名钜园农业有限公司、阳西县西荔王果蔬专业合作社、广东千正农业发展有限公司5家核心企业的储良龙眼、石硖龙眼。据悉，邮享微生活是EMS极速鲜商城线下体验门店，EMS极速鲜商城是中国邮政速递物流旗下“源头直采，极速到家”的生鲜类农副产品销售平台，服务品类涵盖“果鲜、海鲜、湖鲜、冷鲜、特产”，优选特色源产高端生鲜水果，为优质农副产品提供了一个崭新的销售渠道。广东龙眼社区品评活动邮享微生活员村专场活动现场“这个龙眼好大颗，特别甜。”“我喜欢这个龙眼，虽然小颗，但是口感很爽脆，味道清甜。”“这些龙眼比市场买的好吃很多，在哪里可以买到呀？”广东龙眼社区品评活动员村社区专场好评如潮，街坊们品鉴广东龙眼的同时，还学到了不少龙眼科普知识，还有街坊表示自己之前都不知道龙眼有什么品种，了解到社区附近有龙眼知识科普就赶紧过来学习。“街坊”在活动现场品鉴广东龙眼龙眼在我国的种植历史超过2000年，其发展轨迹与荔枝一致，元、明、清时期后，龙眼栽培更加繁盛。据中医记载，我国将龙眼作为保健食品已经有1500年的历史，传统中医认为，龙眼具有治疗身体体虚、血气不足、心慌失眠、脾胃虚弱、妇人产后浮肿、盗汗等功效。工作人员在活动现场科普龙眼知识广东主要种植和推广的龙眼品种相对单一，全省范围栽培较广的主栽品种为石硖和储良，二者在市场上占绝对优势，地方栽培品种为古山二号和草铺种。粤西龙眼产区是栽培龙眼地理气候条件最优越的早熟产区，面积占全省一半以上，以茂名面积最大，主栽品种是储良，其次是石硖，古山二号也有少量栽培。“街坊”在活动现场了解广东龙眼知识活动现场的街坊聚精会神地听工作人员科普龙眼知识，同时，活动现场也进行了线上直播，足不出户就可以学到龙眼科普知识、云品尝广东龙眼。除了活动现场进行龙眼知识科普，新农财品牌运营总监江树锋和广东广播电视台联合拍摄了龙眼知识科普视频，让更多消费者观看、了解广东龙眼，吸引消费者购买。

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广东龙眼社区品评活动邮享微生活员村专场顺利开展，为广东龙眼线下品鉴推介系列活动开了一个好头。7月20日起，粤字号农产品推广团队陆续到黄埔区林林社区金碧世纪花园店、天河区洲妈社区骏景花园店、番禺区果瓣（连锁店）、增城区港湾社区翡脆绿洲店开展广东龙眼品评活动。在果瓣石碁店开展广东龙眼社区品评活动在林林社区金碧世纪花园店开展广东龙眼社区品评活动“这个龙眼真甜，很好吃。”“肉厚清甜，吃起来很满足”……品尝到广东龙眼的街坊不禁赞叹，纷纷询问这么好吃的龙眼在哪里可以买到。广东龙眼的线下推介活动开展前，新农财团队就组织燊马储良龙眼入驻苏宁易购、银联云闪付、广东广播电台经济科教频道经选商城等知名社区电商。本次活动结合社区电商、社区门店，达成稳定合作渠道，使产区的新鲜水果通过社区电商渠道直达消费者。粤字号农产品推广团队紧密联合社区电商和社区网店，积极在各大社区推广，仅活动期间带动社团团购、电商销售品牌广东龙眼超过1000箱。据省农业信息监测体系数据，本周规模化生产基地储良龙眼采购均价9.5元/公斤，品牌龙眼基地储良龙眼采购价达17元/公斤，品牌储良龙眼基地采购溢价超78%。高州市燊马生态农业发展有限公司的“马头”牌高州储良龙眼广东龙眼果大核小、肉厚晶莹、清香甜脆、营养丰富，广为消费者喜爱，但品牌影响力还不够强。通过向广州多区优质社区宣传推介广东龙眼，以及电视台、短视频的传播，进一步提升广东龙眼品牌影响力。同时精准对接中高端市场渠道，如广东邮政、银联广东、优质社区等，瞄准中高端消费人群，实现广东龙眼优质优价。

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