甜品店病毒营销方案策划

投稿用户 • 2023年7月4日 am3:34 • 营销推广 • 阅读 68

一、简介：
甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢。近年来，随着人们消费习惯的培养和人们对生活品质的追求，甜品消费呈现出快速增长的趋势，尤其是甜品、面包和蛋糕，成为增长最快的食品。港式甜品崇尚健康生活理念，以新鲜水果为主做美食，逐步成为新甜品行业的领头羊。而内地甜品市场尚属空白，具有很大的发展和投资前景，尤其是二线及以下城市，发展潜力巨大。为了进一步发展内地甜品，将我们的瑰宝发扬光大，我为甜品店设计了病毒式营销方案。
二、正文
1、目标用户的特征及偏好分析：
本商品的主要消费者在南方居多，因为他们的生活习惯，而在北方，由于气候原因喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她们大多集中在学校、大型小区，写字楼白领集中地、CBD附近。大概占人群比例的百分之三十。他们的购买量年轻的白领居多，大概一天消费一次，学生和儿童大多在每个节假日消费一次。
2、推广对象的优势及新价值提炼
近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，甜品以其口味丰富、种类繁多的优势逐渐获得人们的喜爱，人们对于甜品这类休闲食品的消费支出持续增加。在市场需求的推动下，专门售卖甜品的甜品店得以快速发展，其市场渗透率和覆盖率也在不断提高，甜品店行业日益壮大，行业发展前景十分可观。
3、现状调研
甜品早已被内地消费者所接受，历久弥新，消费热情不断高涨。在经济比较发达的城市，如广州、深圳、上海、北京，甜品店在各个繁华地段商圈广场内甜品店是相对普及了，但远远不能满足市场需求。如果在0.5公里内没有二至三家甜品店，市场都不算饱和。对内陆来说，甜品还是很空白的，很多地方还没有甜品店。并且甜品经营拥有较高的回报率，目前国内甜品市场还没有形成一家独大或者几家独大的垄断态势。
4、创意点及创意来源
当前，网络科技越来越发达普及，人们日益离不开手机电脑，因此，我们要给予甜品店的线上宣传工作以极大的重视，注重对宣传形式的创新，利用好这一类新的蓬勃发展的宣传渠道，创造性地做好甜品店的宣传工作。
5、时间节奏
从每年的3月开始，制作各种线上宣传方案，广告宣传等等途径发布。
6、有哪些可利用的资源
发挥传统糕点的吸引作用，利用古法秘制等宣传点，要激发大众的好奇吸引，利用好各种在线宣传工具。
7、在哪些渠道通过什么手段触达目标用户，为什么选择这些推广渠道
1) 微信、小程序推荐（微信已经成为人日常生活中不可缺少的一部分。
2) 微博公众号，微博视频（及时，接触面广，互动性强）；
3) 知乎、博客等。
4）广告营销
8、不同渠道需要准备哪些不同的内容
线上:
1) 主要以视频音频为主，但是形式要多样化，既有官方的介绍产品的视频音频，也有网红播主的生动活泼的推荐视频；
2) 此外，还可以有转发集赞抽奖的行为，赠送印有甜品店logo的相关物品:香囊、花茶、药枕等等。
线下:宣传册，打折活动等。
9、如果必要可以选择投放哪些付费渠道等
搜索引擎：以百度、360、搜狗、google、必应为代表的搜索引擎，在广大考生极其家长在搜索引擎上搜索相关方面信息时，保证我们甜品店信息更够呈现在较前的位置上。
三、总结：
我们的病毒营销方式，后期应该主要从营销内容方面进行优化，确保内容新颖有趣，能够吸引眼球，通过广告宣传、产品定位、市场定位等等从而达到我们的营销目的。

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