2021中国礼品行业趋势大揭秘

投稿用户 • 2023年6月29日 pm2:16 • 网络创业 • 阅读 67

《2021中国礼品行业白皮书》，调研为期6个月，采纳全国1229份有效问卷，调研形成《中国礼品行业采购行为洞察报告》和《消费者积分兑换行为洞察报告》两份重要报告。报告对重要人群的采购行为进行洞察分析，深度解析采购者/消费者的特征，总结采购者/消费者采购规律，行为与习惯，挖掘采购者/消费者需求等，以期为行业提供有效的市场参考与大数据指导。数说行业趋势，权威解析看过来
本文经展会主办方励展华博授权，特别摘录了《2021中国礼品行业白皮书》中部分关键数据进行披露，让我们从这场盛会和背后的数据中再次深度洞悉行业机遇。
采购者最多服务的是快消品行业
采购者多数服务于快消品行业，其次是银行/保险，以及政府、公共事业、非营利组织等。礼品服务行业广泛，采购占比与该行业受众成正比，未来整体上升规模仍有巨大潜力可挖。

数据摘录自励展华博《2021中国礼品行业白皮书》

51-100/101-300元是采购量最多的两个价格区间

礼品单批采购数量主要集中在1000件以上、201-500件两个区间，而采购礼品的价格区间主要集中在51-100元、101-300元两个区间。这些数据从不同维度反映了市场对于礼品价格的接纳程度和常规需求量，为礼品供应链企业提供相应参考。

商务礼品是最多的一个礼赠用途
谈到采购礼品的主要用途，前三名为：商务礼品，占比73.5%；促销礼品，占比54.7%；员工福利，占比53.1%，可见用于商务礼赠仍是最主要的采购用途。

80、90后采购者已经超过78%

采购者中80后与90后占比达78%，成行业生力军。年轻从业者更熟悉新生代消费群体喜好，对市场变化感知敏锐，富有创造力和开拓精神，为行业发展注入新鲜活力。

数据摘录自励展华博《2021中国礼品行业白皮书》

48%采购者表示受疫情影响，仍有24.5%企业逆势上涨

礼品采购中，年采额在300万以下的企业占比40.1%，以中小型企业居多。48%采购者表示受疫情影响较大，公司全年业绩遭遇10%以上不同程度下滑。还有24.5%的采购者表示其公司在疫情中逆势上涨，无疑给行业带来了更多期待和信心。

数据摘录自励展华博《2021中国礼品行业白皮书》

采购者获取供应商信息的渠道

调研显示，86.7%的采购者青睐从线下展会渠道获取供应商信息，线下展会是占比最高、最受欢迎的信息接洽渠道；其次是线上平台渠道，71.3%采购者表示会选择。

数据摘录自励展华博《2021中国礼品行业白皮书》

文创/IP、科技类电子产品成未来采购趋势

客户需求的产品品类中，最受欢迎的依次是：文创、IP类产品，科技类电子产品，智能家居、智能穿戴产品，小家电，家居日用品类，大健康类等。未来可期，文创/IP、科技类电子产品将引领采购趋势。

数据摘录自励展华博《2021中国礼品行业白皮书》获取白皮书赢在礼业

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