推出100%聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破

在消费理念加速变革的当下，国产运动品牌只有紧跟市场发展风向，以科技创新带动品牌综合实力提升，才能够在市场竞争中保持主动。特步近年来不断深化自身专业运动品牌形象的同时，持续加码环保产品，以可持续理念深入核心消费群体、拓展品牌影响力，无疑也为国货品牌的绿色转型之路，提供了行之有效的方法论。文 / 李禄源编辑 / 郭阳01推出100%聚乳酸产品，特步打造品牌环保产品新突破连续两年以世界环境日为契机推出旗下环保产品的特步，今天又带来了新的突破——100%聚乳酸风衣产品。所谓聚乳酸（PLA），主要是从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经纺丝成型后变成聚乳酸纤维，由该材料制成的服装产品被特步形象的称作是「种出来的衣服」。该类产品在特定环境下土埋，一年之内可以自然降解，能有效降低对环境的危害。自2020年推出环保科技平台和全球首款聚乳酸风衣后，特步便立足技术创新，不断深耕可持续产品拓展。去年，聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比已从最初的19%大幅升至60%；今年第二季度推出的环保T恤中，他们也更进一步，在聚乳酸基础上加入天丝材料，提升舒适性的同时，持续提高产品的可降解比例。于6月5日「世界环境日」发布的100%聚乳酸风衣，无疑标志着特步在环保产品研发创新上的又一次重大突破。特步100%聚乳酸风衣有人为特步算过一笔账，比起涤纶梭织面料，聚乳酸低温染色技术使得每缸布能够节省约100千克蒸汽，倘若所有服装生产全面采用聚乳酸，特步则每年可节省300多万吨蒸汽。与此同时，如果未来特步所有产品面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。要知道，我国每年在生产和消费环节产生的废旧衣物总量有2000万吨左右，其中可再利用率不到14%，传统面料服装自然降解需要长达200年甚至更久的时间；根据联合国预测，如果2030年全球人口达到85亿，时尚产业的消费量就将暴增至1.02亿吨，背后庞大的资源消耗和污染排放，就将使时尚产业迅速赶超石化工业，成为全球最大的污染源。这一背景下，一年内可自然降解、且耗能更低的聚乳酸材料的推出和应用，就显得意义重大。与此同时，近年来居民健康意识增强激发运动需求所带动的体育消费提升，促使我国体育服饰市场规模不断拓展。据国金证券研报，预计2022年中国体育服饰市场整体规模将达到4358亿元，较2016年涨幅超过一倍。需求端的爆发无疑带动了企业业绩的激增。在完成百亿营收目标后，面向市场新一代消费群体，特步也持续以技术创新助推旗下环保产品升级，构建起了更为深远的品牌影响力。02面向市场变革，特步以可持续理念升级带动品牌新发展如今，以中产阶级和Z世代为主导的市场主力消费群体，对于时尚理念的定义，已经形成了一套属于自己的解读。在满足自身需求的前提下，品牌通过产品所构建出的精神内核，成为了他们充实内心情感需求的第一要义。这一背景下，过往以折扣、增加门店数量等方式推动销售和市场覆盖的方法论已经过时，如何从渠道增长转变为品牌成长模式，持续强化自身品牌力，成为了国产运动品牌提升影响力新的突破口。由此，特步近年来频频发力环保布局，从原材料入手，逐步在产品生产产业链上减少污染，从「取材环保」「生产环保」「服用环保」三个维度践行可持续发展理念，为品牌发展创造新的增长动力。特步于今年4月推出的XTEP-XDNA少林联名款环保丹宁主题服饰，展现了品牌将环保融入国潮的理念不仅主品牌聚乳酸产品的连年升级，特步集团新品牌同样加入了环保领域的探索。索康尼在2021年推出了由100%原生材料制成的环保鞋——Saucony Jazz Court RFG，在该系列创立40周年之际，以可持续理念促进产品全面升级；帕拉丁也于同年4月推出Pampa Earth Collection系列，使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准的生产材料，保证功能性的同时，让产品更加贴合市场发展趋势。环保产品的不断推陈出新，背后显然离不开集团决策的支持。2021年初，特步制订「10年可持续发展计划」，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题，包含供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个不同领域的主题，全面推进集团可持续发展战略布局。这是特步在2021年除「五五规划」外，于集团层面推出的又一长期发展规划；也是在2021年于董事会层面成立可持续发展委员会后，制定的首份重要策略。根据特步此前发布的《2021年ESG报告》显示，去年，特步累计投资超过300万元更新生产设备来提升产能利用率和资源利用率。高额的投入也带来了乐观的回报——品牌环保材料全面使用款式的服装下单量，2022年提升至2021年（截至2022年前三季度）的近5倍。可以说，在可持续消费快速发展的市场环境中，特步加速自身转型步伐，不断加码可持续发展，于市场向外延伸获取更多的品牌认知度，创造市场需求，定义国潮新风尚。而介于运动品牌与健康生活之间的强相关属性，特步在可持续发展上，也不仅着眼于产品与品牌理念的创新，更从体育运动本身出发，以中国跑步运动领导者为使命，积极倡导健康生活方式，将品牌的可持续价值导向多维融会贯通，进一步引发消费者共鸣，打造品牌新的面貌。特步打造「国人竞速」概念，激励跑者跑出中国速度，传递奔跑的力量自2001年创立以来，特步至今已经走过了20年历程。在此期间，他们一步一个脚印，以差异化的发展策略，完成了自身从运动时尚品牌到专业运动品牌的变革，也在去年首次实现了集团百亿营收目标。面向未来愈发广阔的运动市场前景，特步的「下一步」，或许正蕴藏在可持续发展当中。

创业项目群，学习操作 18个小项目，添加微信：923199819 备注：小项目！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 zoodoho@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.zodoho.com/135853.html

推出100%聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破

相关推荐