2023年，还在短视频旋涡里挣扎的传统媒体

投稿用户 • 2023年6月26日 am8:21 • 自媒体 • 阅读 60

自媒体时代，传统媒体如何破局，是传统媒体的网络化不够彻底？没有跟上互联网的节奏？还是别的原因，今天来小谈一下：
网络世界，人人都是内容创作者，人人都是内容本身，早在十多年前的56视频、优酷、土豆时代网络内容创作者的开路先锋们就已经在耕耘这个市场，但那时并非每个人都有专业的影像设备，剪辑软件也没有那么易用，观众都是在电脑上观看视频，所以当年油管也好优酷、土豆也罢，想当一个自媒体视频内容创作者依旧有很高的门槛。
随着智能手机普及抖音快手的出现，人人都可以拍、人人都可以发，大家都是媒体人，视频行业的专业门槛大大降低，观众也都喜欢看别人分享的内容，传统媒体彻底被打蒙，收视率影响力都大幅下降。
尽管所有传统媒体都在跟风做短视频，但除了新闻报道之外再无建树，大部分都被淹没在网民创作大军的海洋，但事情如果只是这样，那传统媒体或许还有救。
更坏的情况是原本传统媒体擅长的中长度内容也被慢慢被侵蚀，短视频做不好，长视频也做不过民间的内容创作者，传统媒体丧失自己在音视频上全部优势，自此正式进入做什么都做不好，高不成低不就的尴尬地位。
而网络内容创作者这边，到处都充满活力到处都是欣欣向荣，无论音频还是视频，他们慢慢走出过去的短平快，内容变得更加完整更加系统更加专业，民间创作者跟传统广播电视台的身份也悄悄的完成了转换，传统媒体开始不断把最大的收入:硬广、冠名、赞助等都让给了专业的互联网内容创作者。
音频内容方面，原本活的不错的广播因为节目内容的僵化也让它不再获得听众的青睐，反观音频播客平台却大规模的兴起，听众也越来越年轻化，从最早的喜马拉雅、蜻蜓到现在的小宇宙、汽水儿、皮艇儿可谓百花齐放，内容、长度、专业性达到了更高的水准，一个播客的节目内容时长在一个小时以上都已是常态，与还在跟风短平快的传统媒体形成了鲜明的对比。
视频内容上则是卷的更加厉害，字节跳动不断放宽抖音视频的长度，西瓜的中视频计划也在火热推广中，还有B站的崛起，都在不断推动网络中视频、长视频的从视频本身到完整节目的进化，画质更精美内容更优秀的视频节目蜂拥而出，当传统媒体还在跟风投入短视频的时候，网络内容创作者们已经把长内容做的饱满精致而专业，完成了从视频到节目的蜕变。自此，传统媒体彻底失去所有优势，被打的落花流水，硬广、冠名、赞助都被更专业的自媒体人抢光。
网络播客代替广播
网络中视频、长视频代替了电视台
以前高高在上的传统媒体广播电视台的日子每况愈下，他们开始绞尽脑汁放低身段到处去接许多原本看不上的卑微活动，生存愈加困难。反观优秀的网络自媒体人却只需用心做好内容，靠平台奖励和广告赞助商就可以获得极高的收益，这不是蚂蚁打倒了大象，而且大象活成了蚂蚁，蚂蚁成为了大象。
这一切的发生可能会被归咎于传统媒体策略选择的失误，捡了芝麻丢了西瓜，但也许这仅仅是没有能力翻身的咸鱼终究只是咸鱼…

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