金华家装行业借力数字营销破圈

投稿用户 • 2023年7月3日 pm6:21 • 自媒体 • 阅读 103

面对更分散的市场，更多元的需求，更个性的消费者，家装企业如何抓住移动流量的红利？如何面向受众做精准营销？7月8日下午，在“数说家装，擎动未来”金华家装行业数字营销私享会上，市区40多家家装、建材企业共聚一堂，探讨如何在新形势下，通过各种新玩法，助力品牌实现突围。在当天的私享会上，业内人士解读家装行业趋势，探讨本地家装玩转数字营销要点，剖析行业案例，挖掘深度合作资源。从2020年开始，家居消费场景、企业获客渠道向线上转移，直播作为一种新颖的内容生产方式，快速向家居行业渗透。家居企业纷纷开启直播，以加速品牌“私域”打造。与此同时，消费者获取家装信息的渠道呈现多样化特点，短视频、直播作为新兴传播渠道大受欢迎。今日头条、抖音等现象级产品，可以通过深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化的信息。抖音短视频改变了无数年轻人的娱乐和生活方式，更化身成网红制造机。抖音爆款产品、爆款景点、爆款玩法层出不穷，为营销注入新的想象和可能。金华日报报业传媒集团党委委员、副总编辑蒋晓明认为，家装家居从营销开始，到销售，再到终端的客户服务，所有这一切都是围绕着消费者的需求。而当前，我们看到了整个互联网的发展，企业在品牌推广、产品营销等方面需要新的思路及渠道。近年来，金报集团主动迎接挑战，在“互联网+”产业经济大力发展的背景下，依托党报的公信力和权威性，加快融媒体建设，拓展传统营销广告模式，实现了传统媒体+微视频+户外广告发布+农产品电销等多位一体的营销模式。这次私享会活动由巨量引擎渠道销售管理中心主办，金华晚报、浙江金报文化传媒有限公司、小葫芦大数据（金华）商业化运营中心承办。巨量引擎旗下涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等产品，金报传媒是金报集团全资子公司，也是巨量较早合作的代理商。成立15年来，金报传媒依托集团优势，立足浙中，辐射全省，发展成为包含户外媒体、文化创意、数字经济三大平台的综合性传媒公司。金报传媒扎根数字化营销领域，对巨量生态熟悉度高，综合优势较为明显，至今已服务上千家企业。小葫芦作为一家深耕红人大数据领域的产业链平台公司，已覆盖国内主流的12家直播短视频平台，链接近6600万名主播资源，为广大企业提供商业数字化产品及高效对接服务。为更好地服务市民，2016年4月，金华晚报联合市消保委、市装饰装修协会，市区多家信誉好、施工工艺过硬的家装公司、权威检测机构及知名建材商家一起，发起成立“金晚家装公益团”，为市民搭建了一个了解家装资讯、交流装修知识的平台。四年多来，共组织150多场活动，受到市民欢迎。当天，金晚家装公益团合作伙伴鹏程装饰、万家利装饰等企业负责人纷纷对通过抖音、今日头条等平台实现破圈的新模式表现出浓厚的兴趣，并期待后续深入合作。相信今后金报集团携手巨量引擎和金华家装行业，将会碰撞出更多智慧火花，破圈升级，共同探索更多市场可能。作者: 戴伟文

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