跨境电商产品标题优化技巧

投稿用户 • 2023年8月8日 pm1:19 • 自媒体 • 阅读 87

产品标题优化
1. 产品标题的作用
速卖通网店运营有三件事情卖家需要关注：第一，要有流量；第二，流量引进来之后要有转化率；第三，有了流量和转化率之后，你的产品要能及时供给。因此，流量是基础，也是最重要的一个环节。站内流量是流量的主要组成部分，主要来源方式有搜索、推荐、活动、直通车广告等。而产品标题的好坏直接影响搜索的结果，其作用有以下几点。
l 客户通过好的标题信息，再结合主图信息即可迅速判断是否是自己需要的产品；
l 搜索引擎抓取产品的第一要素就是标题，所以标题承载着被搜索锁定的重要任务；
l 与产品相关性高的标题，能使客户的购物体验更加友好。
2. 标题优化注意事项
想要获取尽可能多的流量，产品标题优化时需要注意以下事项。
1) 要能恰如其分地表达你的产品卖点。标题和类目属性要能对产品进行准确地描述；标题的关键词既要是可能带来流量的词，还要符合速卖通平台的规则，不能出现堆砌词、侵权词；标题的关键词不能与品牌词、产品词冲突。
2) 要符合国外买家的搜索习惯。有些卖家的产品是直接通过“搬家工具”从淘宝网上传到速卖通平台的，产品的标题是通过默认翻译软件翻译过来的。这种标题存在两个方面的缺点：一方面，它不符合国外买家的搜索习惯，这种标题里面的词很难被买家搜索到；另一方面，通过翻译软件得到的标题毫无特色，雷同性强使其搜索量小。
3. 标题优化的内容
1) 标题排布的优化
优化前45个字符。我们知道，标题有128个字符，每个产品展示给买家的是前45个字符。因此，卖家可以根据这个特点进行优化。对标题进行优化的时候，前面45个字符一定要用好。由于标题从头到尾的搜索权重是不同的，前45个字符一定要放主关键词。很多中小型卖家喜欢在前45个字符里放促销词，在开通直通车推广的情况下，展示页面里会看到很多奇怪的标题，关键是最能吸引买家的属性词没有显示出来，这对产品的转化率会产生致命的影响。因此，产品重要信息一定要放在前45个字符里面，把促销词、非热卖词放到标题的后面。
词频。做SEO优化，词频是有权重的。但在速卖通平台的产品标题里面，词频的权重不是很大，关键是如果词的频率出现过多，会引起降权。因此，要尽量控制词的频率，不要过多重复，不然浪费标题128个字符是很可惜的。标题中的关键词，即使颠倒了放还是能被搜索到，这也是为什么词出现一次就可以的原因。
词序。标题是有词序的，词在标题的不同位置，其搜索的权重、搜索的加分、直通车广告的计分也会受到影响。编辑标题的词序时，词的前后位置不一样，其搜索权重也会发生变化。调整某一个关键词的先后顺序，不仅自身的权重受到影响，其他关键词因词序的改变，搜索权重也会发生变化。因此，在调整关键词顺序时，要全面考虑调整后的综合权重。需要特别说明的是，标题的词序不能经常变化，否则会影响产品质量得分，在第一次设置关键词的时候，就要把词序考虑好。
特殊符号。特殊符号的使用要特别小心，它是不能轻易乱放的。有时候放一些特殊符号，看起来感觉特别好看，还以为能帮助买家更好地理解产品信息，但其实对关键词的影响特别大。因为在速卖通平台的算法里，系统会把前后的关键词进行组合，如果你加个符号进去，相当于把前后隔断了，没法组合在一起，这种组合权重就消失了。因此，每个词中间用空格就好。
2) 标题内容优化
促销词。促销词对转化是有帮助的，但促销词也会计算在标题的128个字符之内。
品牌词。如果你运营的是一个知名度较高的品牌产品，品牌词可以放在标题的前面。
主关键词。主关键词无疑要置于前45个字符内。
主属性词。主属性词也要置于前45个字符内，这样有利于提高标题的搜索权重。
单复数词。平台有些单复数词的权重是一样的，也就是说买家不管有单数词还是复数词进行搜索，结果都能显示出来，即通常所说的单复数同行，也就是后台的一种搜索引擎机制。
3) 标题关键词的优化工具
① 关键词选取的工具
② 测试关键词的工具
4. 标题优化技巧
1) 用足128个字符的标题字数。
2) 去掉不必要的连词。
3) 选择搜索指数高的词。
4) 单词一定要拼写正确。
5) 标题视觉效果要好。

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