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女明星们天天化妆却吹弹可破的皮肤曾让无数小姐姐羡慕。在某段时期，明星艺人们为了打造“接地气”的人设，都会在节目里和社交平台分享各种护肤大法，比如白醋洗脸、一天五张面膜、每天一瓶防晒、黄豆粉泡澡……不差钱还给“贫民窟”女孩谋福利，引得一票跟随者。

不知何时起，娱乐圈的护肤风向变了。“康姨妈”张棪琰、“眉姐姐”斓曦、曾黎、李玲玉等女明星在短视频平台上分享自己的护肤步骤，优雅又繁琐的过程，大牌护肤品、仪器随处可见，让不少网友直呼，不愧是女明星！但也遭到质疑：大差不差的视频节奏、略显相似的风格和话术，到底是“护肤方式真分享”还是“打通流量真捞金”呢？

女艺人现身短视频公开“护肤秘密”

明星艺人做美妆博主，有着天然的优势。随着短视频热度的不断提升，很多女明星开始在社交平台上发视频分享自己的护肤心得、美妆技巧。

最先吃到“螃蟹”的“康姨妈”张棪琰的抖音账号为“四火姐姐张棪琰”，目前粉丝数量为203.8万，在59个作品中，近三分之二都是美妆护肤类，共计获赞1324.5万。她最早一则护肤类视频发布于今年1月，距今已半年有余。

图源抖音

而斓曦最初的视频风格是分享日常生活，而视频中出现的“丑衣服”成了眉姐姐的标签，“咱端庄的眉姐姐怎么这么多丑衣服”“谁去烧了眉姐姐的衣柜”成了斓曦身上讨论点，仿佛掌握了流量密码。潮观察注意到，斓曦从今年6月起开启了自己的美妆护肤模式，视频一经发出，评论区就出现了“开始换风格了”“越来越像康姨妈”等留言。

图源抖音

此外，曾黎、李玲玉等女明星也纷纷在抖音分享护肤日常，标题包括“女明星收工后都在干什么”“揭秘女演员下班后都做了什么”“女明星红毯前护肤流程”等。这也遭到部分网友调侃，怎么都开启了“康姨妈模式”。不少评论区的网友也开启了段子模式。高情商式疑问：“是一个团队做的吧创作风格好像 ”，低情商疑问：“怎么都在抄袭康姨妈”？

抛开究竟是不是抄袭康姨妈的顾虑，女明星琳琅满目的化妆桌也成了大家讨论的热点，她们都用什么护肤品也掀起了一波不小的浪潮。潮观察记者发现，既有La Prairie、sk-ii、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌，又有珀莱雅红宝石等国货单品。网友感叹：“终于不拿平价产品忽悠我们，把我们当傻子了。”

图源抖音

而她们的护肤过程之繁琐也令人惊讶，就以某一期曾黎的护肤过程为例，睡前护肤程序包括15道：卸妆—两次热敷—擦掉残留的卸妆膏—冷敷—二次清洁—清水洗脸—精华打底—敷面膜—睫毛护理—乳液—脱毛—身体护理—闻香—敷唇膜……终于结束了，女明星可不是那么好当的。

做“美妆博主” 真能获“名”又获“利”？

不难看出，众多女明星都开始在短视频平台持续分享个护过程，虽然雷同度高，但热度仍不减。很大一部分原因是“女明星”这三个字的诱惑程度太大，这意味着她们用过的产品更多，皮肤状态更好。她们开始做“美妆博主”，仿佛比其他人拥有更加便利的渠道，自带火爆人气。

不难发现，目前在短视频平台上持续做护肤分享的都是名气不是那么大的女艺人，跨界做“美妆博主”既能获得“名气”又能“收益”吗？

据悉，抖音美妆头部主播——骆王宇曾凭借单条视频带货1300W、6小时售出1W支客单价300+的水杨酸面膜、实现单条视频售出800余台单价3999元的高端美容仪，GMV高达300W+的佳绩，收入自然不言而喻。直播以及视频推广也成为了他们收入最主要的来源之一。

图源网络

其实美妆博主在收到推广的前提下，能获得的红利很高。博主的推广收入和自身的粉丝量及名气有很大的关系。据悉，粉丝百万级的博主推广费几十万，比如之前美妆博主benny晒过品牌给他几十万的推广费，几十万粉丝量的推广费是几万到十几万不等，而小红书粉丝量一万多的美妆博主，单篇推广价格也能达到400-800元。

女明星下凡是“接地气”，说白了可能就是下凡“接生意”。很多早早分享护肤过程的明星，抖音影响力已远远超过微博。就如张棪琰，微博粉丝与抖音粉丝都在200多万，但微博内容只有94.3万转赞评，抖音已经达到1325.4万。虽然在视频内容中，没有特别明确地为某个产品带过货，但不可否认的是，她使用的每个产品都会给观看者带来一定程度的消费影响，具体与美妆个护产品出现时间长短、是否有特写镜头等相关，更像一种“软植入”。

“女明星”借助自身明星优势带来的极大流量红利，是品牌方寻求合作的基础。都说宇宙的尽头是直播带货，就目前来看，转型做“美妆博主”的女明星们尚未开启全部“沦陷”，但已经有粉丝猜测其处于“做人设”“养号”阶段，或许在将来的某一天就能在某直播间看见她们“家人们，54321上链接！”的疯狂卖货模式。

潮观察注意到，8月10日，斓曦的主页简介里已经标注了其MCN公司，同时8月11日早10点将进行直播带货。

美容个护跟风不可取

在大众的心目中，女明星比普通人能接触到更多护肤资源，认识更多的专业人群，比起传统的“美妆博主”，拥有更高的可信度。

但，女明星的护肤步骤就一定正确吗？此前，在某短视频平台上，就有专业化妆师对张天爱的护肤过程提出质疑，“使用护肤水时不要拍脸，把水按压上脸就可以了”“这个抹眼霜按摩眼周的动作千万别学，容易出现眼周细纹”“抹面霜时千万不要这么做，真的会长皱纹”，并随即说出了正确的护肤方式。要知道，出现了小问题，明星平时可以随时医美解决，咱普通人可要斟酌斟酌。

图源抖音

近日，“眉姐姐”斓曦曾在短视频平台上传了自己用过期牛奶泡脚的视频，在评论区就出现了“过期牛奶泡脚浪费吗”的争议，“可以是可以，但是有点浪费”和“浪费这件事你没法定义”成了两个帮派，你来我往，互不相让，在评论区掀起了一阵不小的风波。

图源抖音评论区

所以，女明星美容个护的方式适用于我们每一个人吗？答案是否定的，盲目跟风不可取，要根据自己的情况选择。明星分享护肤好物没什么，有粉丝接广告也没什么，但术业有专攻，护肤是门科学，有很多理论知识都需要主动了解，一定要秉承对粉丝负责的原则。

当然，网友们也觉得，这些并不平价的护肤品和繁琐的护肤步骤，看看热闹就好，真消费还是要掂量一下。

潮观察记者提示，用过很多产品、皮肤好，可能并不等于会护肤，还是要“量力而行”，科学护理。

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