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投稿用户 • 2022年10月24日 am5:45 • 创业资讯 • 阅读 220

作为经济的晴雨表，投资界的段子已经提前冷了下来，一级市场投资人“前年投消费，去年投芯片，今年投简历”，虽然是一种极端的描述，但也折射出投资圈面临的寒冬景象。

越是困难时刻，越要回归常识思考，用数据看到真相。

日前，数说故事联合烯牛数据进行了一场消费品投资专场直播，数说故事VP孙淑娟对话烯牛数据创始人&CEO李锦香，共同探讨「重塑“超级飞轮”，消费品投资回归常识思维」。

精彩观点回顾

玩乐已退热，吃喝仍是刚需

2022年1-7月，消费行业中的茶饮品牌、咖啡产业、护肤品、方便食品等赛道依旧延续了2021年的火热态势；精酿啤酒、植物奶、人造肉、烘焙食品等细分赛道也持续获得融资；美妆品牌、男士护肤、潮玩潮服等赛道已经退热，疫情之下的创投市场更关注基本需求的实现与满足。

初次获投的公司，许多已有亮眼成绩单

今年消费行业获投公司当中，虽然是初次获投的，但有一半以上的公司都是19年之前成立的，也就是说起码运营了三年左右的时间，在产品和商业模式上已经经历了一轮打磨，带着成绩单来见投资人。

消费品增长逻辑：功能 – 颜值 – 场景

宝洁发布2022财年(2021年7月-2022年6月)年报，这个财报中，营收和他的净利润达到了过去十年的新高，让圈内人有一个非常深的信仰，消费品可以穿越长周期。

回看获投企业与目前市场上的长红企业，都有三个特点：第一，产品功能过硬，对消费来说“有用”。第二，颜值够高，助推新生代消费者‘爱用“。第三，场景多元化且细分，让消费者有机会“多用”产品。功能、颜值与场景，是消费品增长的三大驱动力。

构建“超级飞轮”，坚持长期主义

2022年，不仅消费品投资开始遇冷，曾经的网红品牌也有许多风光不再。流量红利消失，头部主播缺席，“种草”越来越难，“爆红”但不能“长红”，是消费品品牌遇到的共同问题。数说故事方法论“超级飞轮”，生意增长飞轮、数字化飞轮、效果飞轮，共同转动，帮助品牌实现加速增长。

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