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在我的特训营即中国特许经营与连锁经营的总裁班中，在500多个常见常年跟踪的案例中的每年都会增加一些眼下最时尚、最流行的商业奇迹、神话、大咖或独角兽之类的案例，他们的时代感、独辟蹊径、创新模式等总能给商业模式特许经营一些新的内容补充和新鲜血液。

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现在仅摘取其中两个小小的案例，即shein（希音）和Lululemon（露露乐蒙）的对比。

shein和Lululemon虽然都是针对女性的服饰品牌、都是短期崛起、都在崛起后迅速多元化，但其定位和战略战术等却差异明显，比如：

1、前者主打的是便宜、时尚，后者主打的是中高端、科技。

2、前者起始于海外市场，后者发迹与扎根于本国市场。

3、前者始于和主攻线上，正由独立站转向平台，快闪店和实体店的苗头已经呼之欲出；后者始于和主攻线下，正由直营连锁转向特许经营。

4、前者主要依赖全方位的线上线下广告、网络营销、公域和私域的运营，后者主要依赖KOL、LOC以及消费者口碑、和瑜伽机构的合作。

5、前者的品类赛道愈加宽泛，后者的主业还是聚焦于瑜伽和运动。

6、前者依旧以女性消费者为主，后者开始瞄准男性。

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