衣服耐克和阿迪达斯哪个好,衣服耐克和阿迪达斯哪个好穿

投稿用户 • 2022年11月11日 pm8:02 • 营销推广 • 阅读 220

中国年轻人变了，这就是阿迪耐克们，不得不接受的现实！

阿迪达斯和耐克这两大巨头在中国市场份额已经从2019年的66%下滑至2022年的56%,几乎是10年前的两倍。过去几年，阿迪达斯和耐克在中国市场受到了来自市场、渠道和消费者三方巨大的压力。这是最近耐克和阿迪达斯在中国市场表现不佳之际，两大巨头发出的共同声音。从这个角度看，他们似乎也在反思：为何在中国市场遇冷了？

消费者变得更加挑剔

众所周知，全球各大运动鞋服品牌在中国的表现与中国经济水平息息相关。因此，在中国市场低迷之际，阿迪达斯和耐克在中国市场的表现也就格外值得关注。

值得一提的是，在当下的中国生活水平中人们对于美和品质的追求变得愈加强烈。无论是在衣食住行方面还是在消费方面都变得更加挑剔。据亿欧发布的《2020-2024年中国运动服饰行业深度调研及投资策略咨询服务白皮书》数据显示,2017年以来中国运动服饰市场规模呈现快速增长态势，并于2020年预计将达到6153亿元。而国内体育用品市场规模也在2019年首次突破千亿大关。

随着社会发展水平的提高以及人们生活水平的提升，消费者们对体育用品的需求也不断提高。除了追求耐用品外，消费者们对于运动品牌同样抱有极高的期望。同时消费者们对于自己的运动服也更加重视。近几年里，消费者对运动鞋服的需求开始呈现出一种多元化与个性化的特征。相较于以往来说，中国消费者对于运动服饰的需求更加多样化、个性化和多元化；而对于商品品质的要求也更高，消费者对于运动产品的需求也更加挑剔。

品牌溢价难以维持

事实上，从近年开始，耐克、阿迪达斯在中国市场中便逐渐出现了品牌溢价不足的现象。从国际运动品牌溢价来看，其价格是存在一定合理性的。但从国内运动鞋服市场来看，随着国内消费水平提高以及国内消费习惯不断改变，消费者对于品牌溢价也有着越来越高的追求。近年来不少消费者开始转向国货品牌商品。而国产商品普遍具有一定的价格优势，这便会导致消费者对品牌认知以及对其产品质量更加信任。而阿迪达斯、耐克这类品牌所售卖的产品都以高溢价著称。

除此之外，在竞争日益激烈的国内市场中，这类品牌也会面临着更大的压力。相较于一线大牌，阿迪达斯等品牌不仅自身在产品设计、供应链等方面存在不足之处，在产品价格方面更是难以维持高溢价。而当品牌溢价不足的时候，消费者对于品牌也就会越来越不信任。

产品同质化严重

产品同质化是众多国际品牌在中国市场面临的一大问题。这些国际品牌目前仍然存在着产品同质化的问题。

事实上，国外品牌在中国市场的产品设计往往存在着较大的同质化。据统计,2020年上半年阿迪达斯就有499款款式的运动鞋同时出现在天猫官方旗舰店内进行销售。耐克也曾试图通过与安踏等品牌的合作来提升自身的产品竞争力。但这些动作却未能取得理想成绩。同时在中国市场上的多个品牌都存在着相似甚至更多的产品同质化问题。

根据公开资料显示，目前国内市面上共有超过8400家服装和鞋帽类产品售卖商，而这其中主要以线下品牌为主。另外就是品牌定位较低或者市场定位不清晰。

难以把握消费者心理

对于外国品牌而言，中国市场也是它们布局战略的重要市场之一。因此，中国市场也是许多外国品牌在全球市场布局过程中都会面临的重要一环。

在中国市场上，消费者的消费心理与国外品牌的消费心理是截然不同的。美国人喜欢健身、运动、享受生活是全球人都知道的事实。他们在买衣服、买首饰等物品时都会十分关注价格与品质。当这一心理与习惯发生变化时，也就代表着这些产品不符合中国消费者的消费心理。而在中国市场上就不一样了。许多国际品牌因为产品同质化严重，无法有效地洞察消费者心理。这就使得许多中国消费者只能买到一些性价比低的产品。

在目前中国消费市场上，消费者很难去像国外品牌那样从心理上接受品牌，所以即便阿迪达斯等国际品牌在全球市场都能够取得不错的业绩。但在中国市场上却难以实现上述要求。

近年来，中国消费者消费观念发生了很大的变化，消费需求发生了很大的变化。尤其在年轻消费者身上，中国消费者的消费观开始变得更加成熟理性，他们也越来越注重品牌价值和产品质量。当品牌在追求高品质、年轻化的同时，本土品牌能否把握住年轻消费者对于产品的需求和喜好也变得至关重要。

中国年轻人变了。年轻人的消费观念，正变得理性和自信。以前一双阿迪耐克，就像一台苹果iPhone，不仅是一个商品，还有一份“面子”，能带来优越感。但今天，越来越多的中国年轻人正发现，原来用华为小米，穿安踏李宁，反而能更加自信。

如今阿迪达斯和耐克在中国遇冷了，阿迪耐克们不得不接受现实，不是它们不好了，而是中国年轻人的消费观念变了。越来越多的年轻人，正改变过去对进口的“盲目崇拜”，开始主动拥抱国产。以前，欧美进口就是“面子”的代名词。而今天，国产正成为“自信”的代名词！

未来或许还会有像耐克和阿迪达斯这样的巨头在本土进行创新和变革，在新的市场环境下继续保持竞争力！也会有像安踏李宁这样的国产品牌逆势生长，带给国人更大的自信！

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难以把握消费者心理

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