关于定位在前面的内容我交流过一个心得，那就是谈到定位就要从两个层面去思考，一个是企业的战略层面是什么？一个是消费者认知层面是什么？
从企业战略层面去看，品牌定位是企业为了树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者情感需要的形象，在潜在消费者心中占领一个有利的位置的过程。这要企业明确目标消费群的心智中竞争对手排列次序、优势位置、凝结的情感态度是什么，在这些已知的地形中，企业要考虑在哪个地方去建立自身的优势认知。
战略清晰后就要站在消费者认知层面去考虑用什么样的优势或者态度来影响消费者认知。这个优势不单单是产品物理性因素，往往是一种情感态度，比如相对于奔驰的“传统高贵”宝马趋向“年轻活力”，相对于Levis的自由主义，G-Sta提出坚韧拼搏，从情感态度上形成鲜明的区别。
顺便补充一句，市场定位是不需要从两个层面思考的，因为绝大部分消费者对企业战略无感知。
图：截选个人案例“某汽车母品牌定位”
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作者闫浩：品牌战略专家，资深营销顾问，20年品牌营销全案咨询经验。曾任职国际4A、TOP级数字营销公司企划战略高职，担纲国际一线品牌在中国的品牌营销策略。
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