杜蕾斯十大经典文案,比如翻山越岭,杜蕾斯十大经典文案时间的褶皱

三金哥群内分享（第9期）

Part 1

今天的文案分享来啦

今天咱们从冲突的角度来写写文案。

什么叫做冲突呢？

百科是这样解释的：

冲突是一个过程，这种过程肇始于一方感受到另一方对自己关心的事情产生消极影响或将要产生消极影响。

冲突包含2个必要因素：

1. 被双方感知

2. 存在意见的对立或不一致，并带有某种相互作用。以上因素决定了冲突过程的出发点。

–百度百科

用在文案上，就要让别人感知到矛盾，并且在文案中能够得到解决。

我们日常的消费，选择，生活，其实都是在不停解决冲突的过程，比如家庭和事业之间存在冲突；爱情和金钱之间；上班和玩乐之间；美食和肥胖…..都存在冲突，谁能替我们解决突，谁就能成为我们的消费的理由。

看看这个例子：

这个图片，第一句话，是不是就没有冲突？

但是第二句话，就让别人感受到了冲突。

如果是这样呢：

小兵：报告老大，冬天来了，但我们没有足够的食物过冬。

老大：没关系，还有XX家的零食呢？最近优惠力度很大，XX折，赶紧去囤一点！

这样一来，是不是就能利用冲突，给卖零食的小伙伴打个广告呢？

再比如说这个图

第一句话没有问题，但第二句话就产生冲突了！

如果卖衣服的小伙伴要打广告，要如何做呢？

这样就可以：

邻居大婶说：小黄，你不在家时，我看见你爸去你家了

邻居大婶说：小黄，你不在家时，我看见隔壁老王去你家了

这时，屋内传来老王激动的声音，XX爸爸啊，我终于找到你这件衣服的同款了，羡慕了好久，料子好又轻薄，穿出去贼精神，还只要59元！（附上衣服照片即可）

这样一来，是不是就能够给衣服打个广告呢？

再给大家看看著名的那些冲突广告语。

今天你学废了吗？

小伙伴讨论时刻：

【院长】山东-云外–创意 2020/11/27 0:13:02

没有丑女人，只有懒女人，就是

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:15:19

对，就是制造了冲突，让别人看到冲突的解决办法

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:16:13

你本来就很美

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:16:26

这个冲突就扎心了。哈哈

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:16:32

暗示别人现在不美

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:22:42

@机智小助手 看好你的男朋友，她要穿着XX服装去参加派对了

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:23:57

你也赶紧买一件，和她一起成为全场女宾公敌

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:24:15

哈哈，前面还可以再加一句：你是不是发现对象最近老是喜欢打扮自己？

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:24:27

不许打我男票主意。。。。。。（女宾画外音）

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:24:55

这广告会被咔嚓

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:30:07

我不能对不起段王爷，可是我又忍不住，不拉不拉不拉。。。。。。。。一句台词就搞定，但是这广告也会被咔嚓

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:32:38

广告分级的话，应该是16+辅助保护级了

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:33:29

哈哈哈，被咔嚓的广告，如果播出来，曝光率又能上一个等级

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:33:44

现在就流行这个，太平淡的没人看

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:34:09

港版的某洗发水广告，在内地就不合适

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:35:07

头条太正经的展现很低，有冲突的，生活气息的，比如，正室PK小三，很可能爆

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:35:32

注意力在哪里，钱就在哪里

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:40:21

大多数人都懒，包括我，娱乐性的搞笑的可能更吸睛

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:43:59

@佛山-石头-付费社群 你的故事主角如果是个女的，或者是一个男的，哪种阅读量和完成率可能更高？

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:47:50

大家对于女生的关注度都是比较高的

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:48:30

评论区可能热闹点，一个男的被骗，围观之后大家就散了

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:48:40

转发率可能高，热度高，被关注，我们的目的就达到了

【院长】山东-云外-创意2020/11/27 0:50:25

经常看到评论区掐起来，阅读量、点赞、转发蹭蹭往上涨，作者窃喜

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:51:24

以前猫扑、天涯时代，就有各种跨站观光团去围观

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:53:03

百度也是，为了制造话题也是拼了，什么贾君鹏事件、李毅吧、WOW官方不参与才怪

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:53:18

是的，有些号就是这样火起来的

【管理员】机智小助手 2020/11/27 0:53:26

比如写一篇赞美明星的文章，然后用小号去喷，接着评论区就开始粉丝互掐了

【院长】山东-云外-创意 2020/11/27 0:53:54

明星文章最容易火，故意制造争议话题

Part 2

今天的文案分享来啦

还有一个月就要到圣诞节了，是时候来思考一下如何借圣诞节的势能，宣传自己的产品~

首先可以去搜集一些圣诞节的素材，比如说圣诞帽，圣诞树，马车，圣诞老人，长筒袜，鹿角之类的。

可以是图片。

也可以是货源（卖产品附带赠送的那种）

有了之后，接下来就是文案的准备了，我们先来看几个例子。

1. 洗发水

文案：要么戴圣诞帽，要么用XX洗发水。

海报设计一个人物GIF，摘下圣诞帽，然后就是一个秃顶。另外，这里补充一点思考过程。

记得有这么一个文案段子——

“小孩子为什么不能喝酒？”

“因为小孩子不用喝酒也可以很开心啊。”

同样道理，小孩子就不要戴圣诞帽啦，因为不戴也依然有茂盛浓密的头发呀。

2.护肤品

文案：今年圣诞老人，明年圣诞中年人。

可以从这个角度去发散，年年圣诞节，而圣诞老人样貌总是这样子，其背后的秘密的是什么呢。

或者海报设计一个样貌年轻的圣诞老人，然后文案配上“这就是传说的圣诞老人”。

再比如：将海报设计成很多支口红摆放成圣诞树的样子，这是一个经典创意公式。

杜蕾斯的海报就是这样做的

例子看完了，接下来到了运用的部分了。

比如说咱们精英班的健身小哥哥，是不是就能这样借势呢？

文案：有棱有角的人生，更可爱。

海报可以设计一个戴着鹿角头饰的人，圆滚滚的，但是影子却是身材姣好的。大概意思就是拒绝圆滚滚，选择有棱有角。

或者健身小哥带上鹿角头饰直接出镜，拍出身材与影子的照片，故意将影子做得又矮又胖。是不是就能让大家看到小哥的身材，同时又号召大家健身呢？

比如说咱们卖零食的小伙伴，是不是也能将所有的零食拼成圣诞树的样子（绿色打底即可），来给自己的零食打一波广告呢？

文案就可以是：用零食，点亮圣诞~

是不是也能借势宣传一波？

今天你学废了吗？

Part 3

今天的文案分享来了。

今天咱们来讲讲用数字来写文案。

数字是一种客观的表达。

举个很简单的例子，现在几点了？

文字化的表达：十二点过三分

数字化的表达：12.03.

是不是数字化的表达更加深入人心？

数字可以让别人很直观地看到一个东西到底是什么样子，具有拉近与消费者的距离, 帮助消费者理解广告信息，增强广告的说服力等功能。

比如说，你如果想表达自己的产品销量很高，但不说具体的数字，别人就很难相信。

看看对比。

文字形式：我家的海鲜出货量太多了，今天都要忙不过来了~有需要的小伙伴私聊我哦

数字形式：今天有7位客户下订单，海鲜出货接近3吨的量，忙得连轴转，但一定要用心服务好每一个客户，有需要海鲜的小伙伴私聊我哦~

这样一来，用数字是不是就能体现得更加直接，可信度也更高呢？

再给大家看个例子。

这是劳斯莱斯的坐垫广告：劳斯莱斯豪华真皮坐垫，材质是由 8 头英国牛皮所制，足够制作 1280 双软皮鞋。

这就是运用了数字化的形式，让劳斯莱斯的真皮坐垫深入人心。

既能突出坐垫的真皮制作，也能用这些数字的类比，让人脑补出来坐垫的柔软。

数字化的形式，其实也是要找准自己的卖点，然后将卖点进行数字化的表达。

比如说，如果你想要卖苹果，想要跟别人强调咱们的苹果很甜。

就能用这样的数字化形式，将苹果的甜度表现出来：普通苹果的甜度只有13%，但是咱们树上刚采摘下来的糖心苹果，甜度高达18%-21%呢~

再配上一张图片，是不是就能完美诠释呢？

比如咱们群里牙科诊所的小伙伴，如果想要突出自己的无痛植牙服务，卖点就是时间短。

那么就可以这样：科普植牙小知识~无痛种植牙的手术时间很短，只有 8 分钟，大约你听 2 首歌的时间。

这样一来，是不是能让别人感受到一个轻松短暂的植牙体验呢？（听歌代表轻松，两首歌的时间，代表时间很短。）

今天你学废了吗？