大ip是什么意思呢，大IP是什么意思呢

郑胜辉学习与思考第1840天

马上新年了，又到了院线、电视台、视频网站推大片，推大剧的时候。而其中大IP改编，始终都是一个热点。今天，咱们就聊聊其中一个很受关注的改编，那就是《三体》。

12月10号，第一部《三体》改编的影视剧，动画版《三体》正式在B站上线。当天播放量就破亿。其实，动画版上线，这件事本身肯定是一个惊喜。因为一直以来，在网上流传的，都是另外两个版本的改编。一个是据传要在今年夏天，在腾讯视频上线，由张鲁一主演的版本。现在，这个版本已经宣布，要明年在央视播出。而另一个，就是奈飞版。但是，这两个版本虽然动静很大，却迟迟不见上映。反倒是动画版《三体》，在没有大规模预热的情况下，突然上线。对很多原著粉丝来说，算是一个惊喜。

但问题是，就在动画播放到第三集之后，网络评分开始下滑。目前在各大网站的评分，大概都下降到了7分以下。很多观众说，剧情没有原著的深度、人设没有原著饱满、台词没有原著的神韵，等等。

我想先问你两个问题，在你的印象里，大IP改编，有成功的吗？估计你肯定会说，有很多啊。好，第二个问题，大IP改编，有不挨骂的吗？估计很多人的答案都是，没有。但凡大IP改编，都难逃原著粉丝的差评。而且IP改编这个事，咱们不能只算金钱账，还得把口碑算进去。

比如，前些年有个德国导演叫乌维·鲍尔，简称乌宝。你一定要记住这个名字，因为这个导演太奇葩了。据说这是全世界影迷公认的，史上最差导演。他的几乎所有作品，IMDB评分都在1到2分之间徘徊。而且这个人，据说还是全世界游戏迷的噩梦。因为他专挑热门游戏改编翻拍，比如《毁灭战士》《吸血莱恩》《死亡之屋》等等。钱是赚到了，但是口碑一部不如一部。我以前做过一段时间的影评节目。在影评这个圈子里，据说有个约定俗成的标准，就是凡是乌维·鲍尔的片子，你都可以在看正片之前，提前把差评稿写好备用。最近这几年，这个乌维·鲍尔已经低调多了，主要是因为发生了两件事。

第一件事，据说他后来自我感觉越来越良好，盯上了暴雪游戏。就给暴雪高层打电话，说想改编《魔兽世界》。但据说暴雪只回了一句话，叫，不管发生什么事，我们都不会把任何游戏的改编权交给你。说白了，他再想拍游戏改编电影，已经很难拿到大公司的授权了。

第二件事，因为遭受的差评太多，乌维·鲍尔后来终于忍无可忍，跟影评人约架。没错，一个导演，找给他写差评的影评人约架。你不是总在网上骂我吗？有本事咱俩现实中碰一碰？后来，这场架还真打了，而且找了专门的拳击擂台，按照拳击比赛的规则打。但这个影评人估计没想到，乌维·鲍尔早年练过拳击，而且水平不低，据说在导演这个圈子里，乌维·鲍尔的拳击水平仅次于史泰龙。乌维·鲍尔在擂台上把影评人揍得不轻。而且要特别说明的是，那天晚上，乌维·鲍尔是一挑四。没错，他约了四名世界各地黑他的影评人代表，车轮战，愣是一打四，把四个影评人全打趴下了。堪称是世界影史上的一幕奇观。这也导致后来，连写差评的人都少了，乌维·鲍尔的热度，再一次下降。最近这些年，已经没什么作品了。

乌维·鲍尔（左）对战影评人，图片来自网络

其实，假如你看过这个乌维·鲍尔的电影，真的有那么差吗？换个角度想，毕竟他是专业导演出身，影片投资不低，有的甚至动用了巨石强森这种好莱坞一线明星。再差，能差到哪去？归根结底，还是因为他拍的改编电影，原著迷们不满意。

那么，有没有哪个改编方式，是大家都认可的呢？有。今天，我整理了三种改编方式，算是做IP改编的三种被验证过的方法。

第一类改编，是在选题上下功夫。一开始就找那些，为了电影而写的小说，或者是本身就有很强的电影感的小说。它们从一开始，就特别适合改编成电影。比如大名鼎鼎的《教父》。

《教父》的小说出版于1969年，半个多世纪以来，被翻译成了37种语言，被称为全世界最畅销的小说之一。1972年，《教父》搬上大银幕，并且成了那一年奥斯卡最大赢家。同时获得了最佳男主角、最佳影片、最佳改编剧本。2007年，《教父》被美国电影协会评为百年百佳电影第二名。第一名是《公民凯恩》。这部《公民凯恩》很特殊，因为它有很强的开创意义，业内普遍认为它是现代好莱坞的起点。有这个纪念意义在。因此，后面的电影再好，排名也不可能超过它。就像拳王泰森评价上一代的拳王阿里。泰森说，阿里是第一人，绝对的第一人，任何人都知道这没有可比性。《公民凯恩》就有点这个感觉。因此，一直以来，在影迷中都有一种说法，说抛开特殊意义不说，单以电影而论，《教父》才是有史以来最伟大的电影。

那么，《教父》的改编为什么这么成功呢？一定程度上是因为，《教父》这个小说一开始，就是为了电影而写的。当年《教父》的小说作者马里奥·普佐沉迷赌博，欠下了大笔赌债。情急之下，就决定写个小说，卖给电影公司，赚一笔稿费还债。于是，他找到了派拉蒙影业，还写出了故事提纲。但派拉蒙的高管并不是很上心，只是给了普佐一笔预付款，并且跟他说，先把小说写出来，再说别的。没错，这个小说，就是后来的《教父》。等小说写完，火得一塌糊涂，派拉蒙才意识到捡到宝了，赶紧快马加鞭把电影拍了出来。

你看，从一开始，《教父》就是一部为了电影而写的小说。它的故事体量、表现手法、台词设计，都非常适合拍成电影。类似的情况还有很多。比如，美国恐怖小说大师斯蒂芬·金，他的绝大多数小说，都是按照电影的手法写的，非常适合翻拍。比如《肖申克的救赎》《闪灵》《绿里奇迹》这些获过大奖的片子，都是他的小说直接改编的。再比如，《鬼吹灯》。同样是盗墓题材，《鬼吹灯》改编的电影电视剧，好像就比《盗墓笔记》评分高一点。有个做导演的朋友告诉我，这是因为《鬼吹灯》这个小说，本身镜头感就特别好，恨不得拿出来就是现成的剧本。

再比如，李碧华的小说，也非常适合拍成电影。比如《霸王别姬》《青蛇》《胭脂扣》等等，改编的电影口碑都很好。你看，假如要想翻拍好，第一步，选材很重要。

但是，有一种情况是例外，就是改编者的名气，比原作者的名气还大。那么你就可以放开手去改编，从原作者到观众，谁也挑不出什么毛病。比如《傲慢与偏见》，最早版本的电影，编剧是赫胥黎，也就是《美丽新世界》的作者。他的名气不比简·奥斯汀小。在改编剧本的时候，根本就没把对方放在眼里，直接把电影大刀阔斧，几乎改成了另一个故事。但是，这种情况毕竟是少数。

在选定了合适的题材之后，是不是可以放心改编了？未必。你还是要过原著迷这一关。怎么过？与其等到电影拍出来，不如把这个原著迷把关的环节提前。这就是最近这些年制片方常用的选角模式。也是咱们今天要说的，第二种改编模式。也就是，在电影拍摄过程中，就把选角过程公开，请原著迷们来投票。比如，《哈利·波特》在这方面做得就特别好。直到现在，网上还有人转发当年选角的视频。这个模式并不复杂，咱们就不多说了。

但是，不管是小心选材，还是公开选角，这些都是为了能够更好地呈现原著。但是，在IP改编这件事上，其实还有一个更极致的做法，那就是，你能够让原来的IP，完成另一个维度上的价值重建。这么说可能有点抽象，举个例子，大家都看过的86版《西游记》。

86版《西游记》火到什么程度？第一次播出时，收视率高达90%。后来的30多年，重播超过3000次，这个数字甚至申报了吉尼斯世界纪录。怎么做到的？有个叫白惠元的文学研究者曾经研究过，是因为86版《西游记》，强化了观众对于祖国山河的认同。86版《西游记》全程实景拍摄，根据导演杨洁的说法，她在取景时，始终是站在祖国的高度上来选取风景。剧组几乎走遍了中国的主要景区。五行山是在云南的石林取景，盘丝洞是在四川的九寨沟和都江堰取景。而86版《西游记》，主要就突出了这个“游”字，而弱化了原著中降妖除魔的“斗”。你看，电视剧里每一个故事的结尾，都是师徒四人，打败了妖怪，你挑着担，我牵着马，继续西行。在那个旅游还不盛行的年代，很多人对祖国山河总体感受的建立，其实都跟这部86版的《西游记》有关。

你看，这就是改编的另一种境界了。你能够跳出原著的精神主题，在另一个维度上，实现一个价值重建。

其实，我们可以算一笔大账。我曾经听到过一个说法，我还挺认同的。说的是，一部小说或者电影，即使再出名，你放心，看过的人，也是极少数。从这个角度看，改编这件事，只要你创造了新的价值，跟原著是否完全一样，它真的有那么重要吗？

最后，马上新年了，你要是闹片荒，不知道看什么好。作为一个曾经做过影评的人，我想向你做个推荐。别看任何冷门电影。我觉得所有向你推荐冷门电影的，本质上都是为了显示自己品位高，阅片量广。我的建议是，你就老老实实把1990年到2010年，这20年的奥斯卡最佳电影看一遍。因为这20年是奥斯卡质量最高的20年，演员、导演、特效，火候都恰到好处。而且这些电影虽然名气很大，但相信我，真正看过的人，其实没多少。你看了，你就是感受过这份快乐的少数。

撰稿：李南南

资料来源：得到头条

郑胜辉的思考：勿在别人心中修行自己，勿在自己心中强求别人。