酒店最吸引人的广告语表现欢迎光临，酒店最吸引人的广告语表现欢迎光临的句子

还记得刚刚结束的世界杯足球赛，卡塔尔为世界贡献了一场精彩绝伦的世界大赛。与足球赛同样精彩的还有那些各大赞助商的广告，遍布于赛场的里里外外。本次世界杯，“中国面孔”同样不陌生，万达、伊利、蒙牛、海信等品牌广告出现在世界杯赛场上。在酒店文旅板块，万达文旅四个字高频出现在世界杯赛场上，让万达成为世界杯中国元素的最大赢家。

但也有重金砸出的失败案例，就如海信。海信在世界杯赛场边的广告牌“中国第一，世界第二”的标语，让无数人都关注到了。也可能带有想出奇的心态，让这种“第一，第二”严重违反广告法的广告标语出现在国外，可谓是丢人丢到了国外。

“世界第二，中国第一”这个广告语本身就存在着明显的理解歧义。其很容易被理解为将中国和世界相比，中国位列第一，世界位列第二。在全球化氛围格外浓厚的世界杯赛场，将中国凌驾于世界之上的说法更是让人反感的。遭到很多网友嘲讽的是，海信这是在为韩国竞争对手三星做广告。最终，巨大的舆论争议，还是让海信感受到了巨大的压力，其被迫将广告改成了“海信电视世界第二”，之后又改为“中国制造一起努力 ”。

“中国制造一起努力”明显是一个对品牌方来说没有实质意义的广告语，但能感受到海信希望借民族牌挽回之前的声誉。但在全球化的世界杯赛场，海信捆绑其他中国企业的民族牌打法，无疑是再次弄巧成拙。而在决赛“Hisense”又打出的“干就干好，争就争王”，让人再次大跌眼镜，让人猜想这海信的品牌部应该是跨界而来的，或者是老板的亲戚兼任的。

在品牌宣传中，首先一定是守正，再出奇，否则容易哗众取宠，弄巧成拙。我们来盘点一下酒店业的广告宣传语。

上海锦江

作为国内第一大酒店集团，锦江的品牌宣传语却是用了很多年，如今似乎被后人开始淡忘，但这句宣传语我觉得依旧是行业内最有味道最具代表性的名称。“人和锦江，礼传天下”。这也是锦江的核心价值观，在老锦江人的心目中有着非常重要的地位。“和”包含着和平、合作、和谐、和睦、融合的精神，“礼”指代着中国古代的典章制度和道德规范，锦江人将这种规章制度，管理方式，礼节礼仪，服务标准，以“和”为表达，传承中华“和”的思想，既有传统之文化，又有现代之思想。

这也是老一辈锦江人取意的非常之高境界，人和锦江，以人为本，和而大同，塑造一种大气的品牌定位。礼传天下，用传统和现代之思想，塑造服务精神，做大锦江品牌，将这种精神及品牌传播天下。正所谓一种和而美美，塑造大同之思想，锦江的这个核心价值观可成为锦江最为经典的宣传语。

从“人在旅途，家在汉庭”到“爱干净，住汉庭”，据说这是华与华策划公司为汉庭酒店做一个策划案例，收了六百万的策划费。汉庭这个经济型酒店品牌，在自己的宣传语上乐见花费了不少心思。从早期的“人在旅途，家在汉庭”这个标语上看，确实在当时酒店行业刚兴起的时期给人一种直观的感受，塑造家一样的住宿体验，是当时时期旅途人的全部期望，汉庭也针对这一点，成功做到了这个点。

当市场格局已经形成，竞争回归激烈的时候，如何在众多品牌中脱颖而出，宣传语的改进变的至关重要。“爱干净，住汉庭”这个看似简单粗暴的宣传语却让这个品牌深入人心。在经济型酒店普遍传出“卫生门”事件，人群出门选择性障碍的时候，一句“爱干净，住汉庭”让万千宾客打破选择性障碍，从而让品牌获得长足发展。毫无疑问，汉庭准确的拿捏住了客户的心理，住经济型酒店，不就图个干净么，谁还图舒适、高级，如果是这些就不是汉庭酒店的定位了，而是星级酒店的定位。

亚朵酒店主打人文文化深入人心，其在宣传上号称自己创立继星巴克的“第三空间”之后的“第四空间”，这也是一种成功的定位营销。亚朵在品牌宣传上注重文化故事脉络梳理，将人文酒店印象很深的埋入行业人心目中。想到亚朵，就能想到人文酒店，这就是一种潜移默化的品牌宣传手段。亚朵酒店的slgan“寻找不期而遇的温暖”也符合亚朵酒店的服务精神，确实在同等中档酒店里，亚朵的服务做的更好，这也是如笔者这样的差旅人最喜爱的方式，每个亚朵都能给人温暖的瞬间和服务内容。

如今的亚朵已经走向上市，是否有更好的宣传语值得品牌部思考，亚朵是一种生活方式酒店的传承者和首创者，更能和生活方式做一个结合，是亚朵未来宣传的重要方向。

而度假酒店品牌君澜则是“真正的度假在君澜”概况了君澜品牌的定位核心，君澜就是做度假酒店的，简单明了，而真正的度假也能凸显品牌的自信，当下需要做的就是实现知行合一，让君澜的度假体验配得上这句口号。

我们再来罗列几个国际品牌的广告宣传语：

Hilton（希尔顿）酒店的广告语：“Travel is more than just a to b.旅行不仅是A地到B地”。本身给人一种酒店即是目的地的概念，旅行不应该是两地之间，还应该有酒店，这是一种对酒店自我自信的感觉。

洲际旗下的Holiday Inn广告宣传语则是：“Be yourself. 自在自我”。这也符合Holiday Inn品牌的随性，简单，自由自在的品牌特性。

万豪（Marriott）酒店品牌广告语：“Thinking of you!全心为你！”，这符合百年万豪酒店的服务内涵，也是酒店服务要义。酒店就是以服务为基石，为酒店服务，为客人做好赋能。酒店的核心是客人，只有全力全心服务好客人，品牌才能长久。

而雅高（ACCOR）的广告语更简单：“We built smile!我们创造微笑！”。酒店的第一感是微笑，看似简单的一句，却能涵盖住酒店的全部核心，微笑的背后是好的服务和好的酒店氛围及文化，这个广告语的选择也是非常成功的。

香格里拉酒店广告语：哪里是你的香格里拉？Where will you find your Shangri-la?“香格里拉这个名称本身就具有神秘性，这也是一种自我的宣传。

从各大酒店品牌的宣传上我们看出，还是用了一些心思，正如广告宣传那样先守正再出奇。很多品牌宣传把心思放在了出奇上，正如国内一些酒店集团喜欢“大”,“第一”，“最”这样的字眼。近两年，我们看到不止一家酒店集团喊出“万家灯火”或是“东方典范”这样的字眼，规模化导致的大家的初心都变了，都想出奇，大为第一，大为最佳，这些俗气的口号其实大家都听厌了。这就又容易走进海信的那种“世界第二，中国第一”的虚伪口号中。规模上的目标永远不能拿来当宣传，这是品牌宣传的大忌。

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