市场营销观念的中心是什么，市场营销观念的中心是什么选择题

投稿用户 • 2023年1月18日 am12:18 • 营销推广 • 阅读 238

看到“市场营销”这几个字，我们的第一印象可能是：卖东西。

我认为，街边的小商小贩用力的吆喝，那是一种营销；各个直播间里声嘶力竭的：“买它！买它”，也是一种营销；今年，董宇辉的横空出世，利用自己渊博的学识和滔滔不绝的口才，在直播间里，侃侃而谈，金句频出。往往一个话题还未完呢，直播间里东西已经卖断货了，那是一种营销；最近火得一塌糊涂的张兰的直播间，利用汪小菲和大S的撕扯，人气爆棚，销量过亿，也是一种营销。

这些可以统称为“卖东西”，这只是营销的一部分。可真正的营销绝不仅仅只是卖东西这么简单。它的内容其实涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等。方方面面。可以说，掌握了市场营销，就等同于学会了如何管理一家企业的方法，有了掌控一家企业的能力——这种说法一点都不夸张。

世界500强企业中，90%以上的老板都是做营销出身的。

你以为学习市场营销，仅仅是有关市场营销从业者和企业管理者的事情吗？

不，在现代社会中，任何个人、企业、行业以及国家，都受到了营销的影响。非营销专业的学生和从业者，也有必要学习这方面的知识和洞察力。这些知识和洞察力会让你成为更加精明的消费者和见多识广的精英人才，对你的职业生涯和人脉社交也大有裨益。

因此，我在这里郑重地向你推荐《市场营销》这本书。

这本书，在世界上的影响力特别大，可以说是市场营销的“葵花宝典”，当然了，想要学习它不需要你“自宫”，只要你认真阅读就可以了。

这本书，前后经历了12次改版，被译为11种语言，销量超过100万册。全书分五大板块，全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力打磨，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述如何使先进理念落地，从而帮助读者更深入地理解和掌握市场营销的理念和方法。

本书的两位作者罗杰.A凯林和史蒂文.W哈特利都是美国明尼苏达大学商业管理博士。

罗杰.A.凯林博士是南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授，美国营销科学院主管委员会成员，教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、财务管理和市场调研。曾在市场营销、管理学期刊发表文章80多篇，著有《市场营销》、《战略营销：教程与案例》、营销组合决策：新视角与实践》等专著。

史蒂文.w.哈特利博士是丹佛大学丹尼尔斯商学院读营销学教授，曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在《美国科学院学报》上发表的文章曾被评为年度论文，著有《企业对企业广告》、《市场营销：加大洞察力与应用》等专著。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组织。

《市场营销》在美国，以及全世界各个地方都受到了读者的普遍好评。它是第一本将道德、技术和互动营销整合在一起的教材。

《市场营销》通过案例、练习和实证，对企业、营销专家和企业家生动准确地描述，使读者个性化地理解营销并挖掘可能的营销职业兴趣。它使用大量制订营销决策的事例、案例和视频，从而教授读者如何制订营销决策。

这本书整体综合地展现传统与最新概念，知识横贯古今。教学法基于“学习目标”、“学习回顾”“学习目标回顾”框架的使用，以及支持性的学习补充材料，使得这本《市场营销》具有严密的逻辑框架。

这是一本易于阅读、高参与度和交互式写作、引人入胜的写作风格的书，吸引读者通过主动学习技术参与其中。

现代社会，说起市场营销，除了传统的市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等等，还有各个社交媒体和移动营销与消费者建立紧密的联系。因为作者是美国人，所以作者在书中推荐了四个美国的社交媒体平台：推特、脸谱网、领英和视频网站YouTube。当然，如果换成我们中国自己的微信、抖音、小红书和快手也是成立的。书中指出，经理人和公司如何利用这些销售点以开展市场营销。

在今天这个快节奏，高要求的社会环境下，科技日新月异、市场瞬息万变，如何把握住科技脉搏，掌握市场的运行规律，站在战略的高度，把企业做强，做大，一定要读这本《市场营销》。即便是我们普通人，非专业从业者，掌握了《市场营销》这本书的精髓，对我们的生活和工作也是大有裨益。

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