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传播花城春节文化时尚感，

提升年轻一代春节参与感，

唤起市民网民文化认同感。

发动海内外共享花城美好，

“广州过年花城看花”，

城市名片，更加闪亮。

“广州过年花城看花”是近年来广州城市形象宣传推广的重头戏，每年农历新年到来之际都会启动活动。2018年春节开始，这项活动的宣传策划任务交给了广州日报。围绕着传播花城春节文化时尚感、提升年轻一代春节参与感、唤起市民网民文化认同感、发动海内外共赏花城盛世四大目标，从2018年的《广州过年的一把（18）理由》开始，广州日报通过精彩的全媒体报道和活动策划不断将“广州过年花城看花”这张城市名片擦得更亮。

《广州过年的一把（18）理由》版面图

流量大咖站台 唱好广州过年

在历年的“广州过年花城看花”全媒体传播活动中，2018年的《广州过年的一把（18）理由》尤为精彩。《广州过年的一把（18）理由》开创了名人海报式宣传报道的模式，让最有口碑和流量的18位明星替广州喊出18句口号，再用优美的散文笔调将来广州过年的理由娓娓道来，颇具感染力。而“一把”是“18”的谐音，生动有趣，又契合2018年。在以后的系列宣传中，在宣传报道主题中嵌入数字的风格一以贯之，如2019年的《千年花城十九看》，2020年的《爱你爱你（2020）我的广州》。

有哪18位名人为广州站台呢？黄晓明、六神磊磊、霍启山、许鸿飞、郎朗、何镜堂、郑智等一众大咖依次亮相，涵盖了娱乐圈、艺术圈、财经圈、医疗圈、体育圈等各个领域，群星闪耀。

18位名人喊出的是什么口号呢？六神磊磊喊出的是“看够飞雪看飞花广州过年去”，黄晓明喊出的是“穿着短袖逛花街广州过年去”，曹雪喊出的是“珠江喊你吹吹风广州过年去”……18个理由涉及美食、靓汤、饮茶、赏花、利是等方方面面，凝练了广州各个方面的“卖点”，既贯彻了宣传意图，又自然而然而且理直气壮，另外还颇有一点小幽默的感觉。这些口号都有一个重复式的结尾“广州过年去”，不断回旋形成复调加深印象。

从2018年1月中下旬开始，“广州过年的一把（18）理由”全媒体报道陆续推出，一直持续到大年三十，在羊城甚至全国掀起了一场“大咖喊你来广州过年”的旋风。

《爱你爱你（2020）我的广州》版面图

15个“小伙伴”联动推介花城看花

唱好广州形象、讲好广州故事，就是要让“广州过年、花城看花”传遍全国。这一目标要求我们在传播范围上必须大格局、大手笔，跳出报纸走向全媒，跳出广州走向全国。

立足于这一思路，我们确立了全媒传播、全国联动的报道布局。首先，在传播媒介上，我们动用了广州日报客户端及官方微博微信、大洋网等集团全媒体矩阵的全部传播媒介；其次，在产品形态上，使用了图、文、视频、H5等全部形态，而且每种形态的产品都力求精益求精、异彩纷呈。在互动环节上，抽红包活动极大地调动了读者参与热情，在短短三天时间里，就有数十万用户参与活动。

同时，为了在全国主流权威媒体扩大“广州过年花城看花”的品牌效应，我们联络了全国另14家副省级党报“小伙伴”，发起党报大联动。我们还联络了人民日报客户端、新华社客户端、环球网、今日头条、澎湃等平台，请他们对活动予以支持。全国平台的联动转载，让“广州过年花城看花”成为波及全国的传播活动。

凭借大咖加持、全国联动，“广州过年花城看花”得到了读者网友的认可，全媒体传播覆盖上亿人次。同程旅游、马蜂窝等业内机构发布《2018春节亲子游攻略》显示，网民对广州旅游的关注度首次超越三亚，成为国内春节最受欢迎的亲子家庭旅游目的地。

“广州过年的一把（18）理由”圆满完成了城市形象宣传推广任务，多次受到上级肯定。此后的2019年、2020年春节，上级部门继续委派广州日报策划传播“广州过年花城看花”，我们策划创意的“千年花城19看”“爱你爱你（2020），我的广州”再度连续卷起春节旋风。

遍访全球大咖掀起羊城财富“高烧”

讲好广州故事、宣传城市形象，增强广州的全球显示度和美誉度，是我们义不容辞的责任。

2017年12月6日，广州年度最重磅的主场活动——《财富》全球论坛开幕，包括152家世界500强企业在内的近400家中外企业集结羊城。此前，《财富》这一全球最著名的财经论坛已在上海、香港、北京、成都等国内四个城市举办，广州是第五个接棒的城市。作为主流大报，广州日报主场作战，上百名编辑记者加入其中。

开幕的当日，广州日报64版财富特刊送入会场。特刊分别以“恭喜发财”“花开广州”为主题，解码财富论坛，展现财富影响力；讲述广州财富故事，展现广州优势力。为使特刊包装不落俗套，编辑团队为参加《财富》论坛的嘉宾精心准备了一个“大红包”。巧妙设计了一个大红包封套将特刊封好，送入会场。这一出奇制胜的招数，让不少嘉宾对《广州日报》印象深刻，纷纷竖起大拇指。

得益于准备介入早、前期功夫足，论坛举行期间，各路记者将一众大咖“一网打尽”，其中还有不少是独家专访。我们采访报道了国内外政商大咖65人，人数超过本次论坛出席的CEO级别总人数的118名的一半。不论是专访大咖的数量还是质量，均远超其他媒体，把主场作战的优势发挥到了极致。

最终，《财富人物》《大咖说财富》《大咖赞广州》等栏目会前、会中有节奏铺陈，《恭喜发财》《花开广州》双特刊在大会开幕当日送入会场，手绘《财富纸》将财富热度炒至沸点给论坛画上圆满句号。轰轰烈烈，大咖集结，羊城发起了“财富高烧”。

《恭喜发财》《花开广州》双特刊

来广州，过大年?

2018年推出《广州过年的一把（18）理由》

2019年推出《千年花城十九看》

2020年《爱你爱你（2020）我的广州》

文/广州日报·新花城记者：王晓云、汤新颖广州日报·新花城编辑：陈雅诗

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