十大直播平台如何成为营销主力

投稿用户 • 2023年7月15日 am9:34 • 营销推广 • 阅读 40

作者 | Yiling Pan
编译 | Qingyuan Wang
直播与奢侈品牌的合作已成趋势。根据咨询公司艾媒网的报道，2016年末，直播平台的用户已经超过3.12亿，有200多个app和平台，总计市值将近13亿美元。
尽管中国政府最近加大了对直播平台的管理，但是许多业内人士仍然对直播持乐观态度。根据瑞信银行的报道，直播的市场价值将在2017年底增长到50亿美元，大约占据中国手机游戏市场的一半份额。
这样一种真实的、即时互动的直播形式对奢侈品牌而言是一个扩大品牌影响力和促销的绝佳机会。已经投入直播大军的奢侈品牌包括希尔顿酒店、Chanel、Dior、L’Oreal等。
去年，Chanel首次通过直播活动推出其产品，Dior巴黎直播高定走秀，L’Oreal为用户提供边看直播边购物的服务。
品牌做直播营销如何选择直播平台呢？以下是精日传媒为您整理的十大直播平台。
1. 美拍
关键词：美颜、5.7亿、化妆品、电影节
提到美拍，最先想到的必然是各种磨皮修图的美颜功能。美拍在中国受到很多名人和关键意见领袖的钟爱。
去年一月，美拍刚刚增加了直播功能。很快，诸如L’Oreal, Maybelline和SK-II等美妆品牌纷纷与美拍合作，截至2016年六月，美拍已经拥有了5.7亿直播观众。
李冰冰和李宇春去年也直播了她们的戛纳电影节之行。
L’Oreal作为去年戛纳电影节的主要赞助商之一，邀请了出席戛纳电影节的李冰冰和李宇春直播她们使用L’Oreal美妆产品化妆的过程，这种“即看即买”的形式十分有效，很快就卖出大量的产品。李宇春直播中用的那只口红，仅过了四小时，就在天猫L’Oreal旗舰店里售罄。
2. 斗鱼TV
斗鱼TV的主播在海南希尔顿酒店直播。
关键词：游戏竞技、携程、1200万
斗鱼TV是中国第一代的直播平台之一。该平台于2013年建立，提供视频直播和游戏赛事直播服务。但是去年，在腾讯收购斗鱼之后，直播的内容变得更加多样。比如说，希尔顿酒店和度假村与携程合作在海南的一家希尔顿酒店里直播。
去年斗鱼的活跃用户大约有1200万。
3. 虎牙
用华为荣耀观看虎牙上长达168个小时的直播活动。
关键词：2亿元、华为荣耀、168小时直播
虎牙于2011年成立，公司2016年第三季度的报表显示虎牙的收入已达2亿人民币。去年九月，华为为了宣传其荣耀5A手机，在虎牙上做了长达168个小时的“广告”。长达7天6夜的直播充分证明了华为手机的超强电量，同时也吸引了1874万观众围观。
4. 花椒
关键词：虚拟现实、名人、五百万
2015年成立，花椒与许多名人有密切的合作。科技是花椒的强项。花椒是最早运用虚拟现实技术的直播平台之一。
花椒现在每日的活跃用户有五百万人。
5. 映客
希尔顿酒店和度假村利用映客直播做市场营销。
关键词：LV、天猫、1500万
映客直播于2015年成立，映客的创始人称映客是中国最早邀请名人直播的平台。2016年，时尚博主gogoboi用映客直播了LV的“Cruise 2016 Collection”。在映客的官方网站上，阿里巴巴天猫是映客的官方合作伙伴。去年六月为止，映客用户已经超过1.3亿，每日活跃用户达1500万。
6. 淘宝和天猫的直播平台
关键词：促销、品牌专属直播、“即看即买”
阿里巴巴在2016年初创立了淘宝和天猫的直播平台。不像别的直播app，电商的目的就是促销。淘宝的直播内容是产品信息、购物链接、优惠券以及推荐。天猫的直播以品牌为主。品牌不仅可以利用该平台直播，还能与天猫合作设计品牌专属的直播计划。
在两小时的直播活动中，淘宝店主张大奕获得两千万订单。
目前，阿里的”即看即买”商业模型在淘宝天猫两个平台上都初见成效。转化率（看到后下单）在天猫上达到10%至20%，在淘宝上超过30%。
7. 一直播
在一直播上推出最新的经典款香水—— Chanel N°5。
关键词：微博、产品首推、773万
一直播是微博直播活动的御用直播平台。一直播吸引了许多名人和品牌。Chanel就在一直播上首次揭晓了最新的经典款香水—Chanel N°5。
最新的数据显示，一直播每天的活跃用户已经达到773万。
8. 腾讯TV
Dior在腾讯TV上直播了高定时装秀。
关键词：腾讯、Dior
由腾讯推出的腾讯TV也参与到直播平台的混战中。今年一月，Dior与腾讯TV独家合作直播了2017春夏高定时装秀。
9. 熊猫TV
王思聪于2015年建立熊猫TV。
关键词：王思聪、万达、PC游戏
王思聪于2015年建立熊猫TV。尽管熊猫TV主要是直播PC 游戏，但业内人士认为在未来熊猫有可能成为行业的领头人，因为其背后万达的支持。据估计，熊猫大约有1500万的每日活跃用户。
10. 西柚
境外代购用西柚直播他们的购物过程，向观众证明他们买的是真货。
关键词：两千家代购
西柚并不是专为品牌设计的直播，相反，这是一个奢侈品代购平台。西柚最先在微信上建立，主要是海外代购们录下自己代购的过程以证明购买的是真货。西柚的每月周转率达25万元。从2015年推出app后，有两千家代购入驻这个平台。
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